電視娛樂節(jié)目新媒體營(yíng)銷的思考

1、電視娛樂節(jié)目新媒體營(yíng)銷的思考電視娛樂節(jié)目新媒體營(yíng)銷的思考作者：唐愛萍來源：新媒體研究論文欄目:新聞傳播論文更新時(shí)間：20181228瀏覽次唐愛萍摘要近年來，我國電視娛樂節(jié)目如火如荼的發(fā)展，節(jié)目類型不斷增多，但與此同時(shí)，也呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，使得電視娛樂節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，此種背景下，各大電視媒體紛紛將目光轉(zhuǎn)向新媒體，希望通過新媒體營(yíng)銷促進(jìn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不過，電視媒體在新媒體市場(chǎng)占據(jù)一定份額后，還要探索出一條

2、與新媒體平臺(tái)及自身發(fā)展相適合的營(yíng)銷道路?；诖?，文章以《中國達(dá)人秀》為例，分析了其新媒體營(yíng)銷策略，旨在為其他電視娛樂節(jié)目開展新媒體營(yíng)銷提供參考。關(guān)鍵詞電視娛樂節(jié)目；新媒體營(yíng)銷；《中國達(dá)人秀》中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)20960360（2018）07012902《中國達(dá)人秀》是東方衛(wèi)視推出的大型綜藝節(jié)目，該節(jié)目模式與國外同名節(jié)目完全相同，且國外同行還親自到東方衛(wèi)視錄制現(xiàn)場(chǎng)給予現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，以保證節(jié)目質(zhì)量。隨著全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)，以及媒體

3、市場(chǎng)化的發(fā)展，傳播主體市場(chǎng)快速被商品化節(jié)目含東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》、浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》等。1.2發(fā)展趨勢(shì)電視娛樂節(jié)目市場(chǎng)化發(fā)展后，其運(yùn)營(yíng)模式也直接呈現(xiàn)出市場(chǎng)化的特點(diǎn)，市場(chǎng)化企業(yè)模式不斷成熟背景下，電視媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)效率能夠得到提高，有助于利用電視娛樂節(jié)目實(shí)現(xiàn)良好的分工，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的升高。觀眾在觀看電視娛樂節(jié)目時(shí)，其熱情會(huì)直接受到體驗(yàn)度、參與度的影響，而觀眾對(duì)電視娛樂節(jié)目的觀看熱情越高，節(jié)目越會(huì)具有大的影響力及良好的口碑，進(jìn)而使電

4、視娛樂節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益、運(yùn)營(yíng)狀況均向著更好的態(tài)勢(shì)發(fā)展。因此，電視娛樂節(jié)目未來發(fā)展中，必須要大力的將觀眾的參與度、體驗(yàn)度提高，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。近年來，電視娛樂節(jié)目在探索可持續(xù)發(fā)展道路時(shí)，不斷地調(diào)整發(fā)展方向，但總體方向一直未變，始終堅(jiān)持與民生相貼近的主題，對(duì)民眾生活及內(nèi)心需求高度關(guān)注，例如，當(dāng)代年輕人的婚戀問題，一直是家人乃至社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)，由此也出現(xiàn)了《緣來非誠勿擾》《非常完美》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等一批相親類節(jié)目；再如親子類真人秀節(jié)目《爸爸