萬(wàn)州東風(fēng)標(biāo)致互邦s店促銷活動(dòng)方案

1、萬(wàn)州163網(wǎng)址：020132013萬(wàn)州東風(fēng)標(biāo)致互邦萬(wàn)州東風(fēng)標(biāo)致互邦4S4S店促銷活動(dòng)方案店促銷活動(dòng)方案一、一、活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)（1）提升東風(fēng)標(biāo)致品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥吞?hào)召力，為東風(fēng)標(biāo)致品牌在當(dāng)?shù)氐匿N售奠定輿論基礎(chǔ)；（2）形成東風(fēng)標(biāo)致品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)區(qū)隔，強(qiáng)化已有的品牌定位；（2）擴(kuò)大互邦4S店的銷售影響，實(shí)現(xiàn)與其他4S店的形象區(qū)別。二、活動(dòng)時(shí)間二、活動(dòng)時(shí)間2012年11月中旬周末上午9:0011:30三、活動(dòng)地點(diǎn)三、活動(dòng)地點(diǎn)重慶市彭水

2、縣中心廣場(chǎng)四、四、活動(dòng)主體活動(dòng)主體東風(fēng)標(biāo)致互邦4S店五、五、市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析（一）（一）宏觀分析宏觀分析2012年的中國(guó)汽車市場(chǎng)，仍將保持較快增長(zhǎng)。此外，轎車的銷售也將保持較快增長(zhǎng)，且轎車市場(chǎng)高檔化趨勢(shì)會(huì)更明顯。（二）（二）微觀分析微觀分析標(biāo)志本身也在發(fā)展中，同事，標(biāo)志本身推出的408、508車型都可以說(shuō)是將負(fù)擔(dān)標(biāo)志品牌在高級(jí)別領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起的重任。（三）（三）SWOT分析分析◆優(yōu)勢(shì)：◆優(yōu)勢(shì)：1.價(jià)格優(yōu)勢(shì)：東風(fēng)標(biāo)致售價(jià)在十幾萬(wàn)左右，底至

3、七萬(wàn)，高至二十幾萬(wàn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，性價(jià)比更高，比如標(biāo)致408，價(jià)位在10.19萬(wàn)元——17.19萬(wàn)元，完全符合本次客戶群體的需求。2.品牌優(yōu)勢(shì)：從307開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)標(biāo)致形成了品質(zhì)、品位、優(yōu)雅的印象，這樣的品牌評(píng)價(jià)一直存在，經(jīng)過(guò)了這幾年，從408到508，形成了非常好的產(chǎn)品口碑。3.技術(shù)優(yōu)勢(shì)：從307到508，不斷升級(jí)動(dòng)力系用，改造車型及品味，通過(guò)歐系頂尖的找車技術(shù)使標(biāo)致逐步完美，給予了廣大消費(fèi)者更加高質(zhì)量的“車”生活，成為國(guó)

4、內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)中的新表率。4.服務(wù)優(yōu)勢(shì)：東風(fēng)標(biāo)致全面啟動(dòng)的“藍(lán)色承諾”品牌服務(wù)活動(dòng)，向廣大用戶推行“規(guī)范、透明、可靠、貼心、高質(zhì)量”五位一體的服務(wù)。5.銷量?jī)?yōu)勢(shì)：9月東風(fēng)標(biāo)致創(chuàng)下單月歷史銷量的新高，達(dá)到2.2萬(wàn)輛，未來(lái)三個(gè)月會(huì)延續(xù)這個(gè)很好的銷售態(tài)勢(shì)?！皷|風(fēng)標(biāo)致的增長(zhǎng)今年一定會(huì)高于整個(gè)市場(chǎng)的水平，相信我們離全年23萬(wàn)輛不會(huì)太遠(yuǎn)?！薄袅觿?shì)：◆劣勢(shì)：1.品牌劣勢(shì)：品牌地位并不是很高，缺乏高端的產(chǎn)品。2.技術(shù)劣勢(shì)：安全系數(shù)不高，在同類品牌中處于中

5、端汽車級(jí)別。3.與競(jìng)爭(zhēng)者相比：比如408，雖然擁有一個(gè)貌似中級(jí)車的名頭，但與雪鐵龍十分相似，本質(zhì)上仍是標(biāo)志2號(hào)平臺(tái)的產(chǎn)物，只不過(guò)是在定價(jià)上比凱旋謹(jǐn)慎了很多，東風(fēng)標(biāo)致急需引入多款世界同步新車?！魴C(jī)會(huì)◆機(jī)會(huì)標(biāo)志508的引入，東風(fēng)標(biāo)志207兩廂在國(guó)內(nèi)上市，售價(jià)7.18萬(wàn)10.48萬(wàn)元。兩廂207將與三廂版形成萬(wàn)州163網(wǎng)址：2（二）活動(dòng)口號(hào)讓標(biāo)致帶給你溫暖！八、八、活動(dòng)安排活動(dòng)安排（一）準(zhǔn)備（一）準(zhǔn)備項(xiàng)目時(shí)間（活動(dòng)開(kāi)始前）內(nèi)容責(zé)任方備注場(chǎng)地聯(lián)

6、系提前10天確定（由4S店執(zhí)行）與中心廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人聯(lián)系，爭(zhēng)取場(chǎng)地4S店由4S店進(jìn)行場(chǎng)地預(yù)訂，并且時(shí)間要提前10天確認(rèn)場(chǎng)地安排由策劃方設(shè)計(jì)劃分好試車道、老客戶停車道、VIP接待區(qū)、抽獎(jiǎng)地區(qū)、活動(dòng)地區(qū)、橫幅區(qū)域、氫氣球的擺放策劃方每塊區(qū)域都要?jiǎng)澐滞暾?，安排到?xì)處預(yù)訂展臺(tái)、桌椅(810)、音響設(shè)備、投影儀、遮陽(yáng)傘（810）、單反（兩臺(tái)）、電飯煲（1個(gè)，必須是大的）、提前五天（由4S店執(zhí)行）所有東西提前預(yù)定，不得失誤4S店提前預(yù)定，防止設(shè)備不齊全

7、人員分組提前10天（4S店）對(duì)人員分組，分出組長(zhǎng)，并劃分好每組要做的事情4S店成員的任務(wù)要落到實(shí)處前期宣傳宣傳單與海報(bào)提前五天打印，活動(dòng)前三天派發(fā)、張貼（4S店、策劃方執(zhí)行）策劃方設(shè)計(jì)出所有廣告，4S店前五天打印并在活動(dòng)的前三天開(kāi)始派發(fā)，宣傳單共5000張，提前派發(fā)4000張4S店、策劃方執(zhí)行策劃方要提前設(shè)計(jì)，并與4S店相關(guān)人員進(jìn)行協(xié)商看是否需要修改主持人、表演者、禮儀、確定活動(dòng)后立刻執(zhí)行聘請(qǐng)1名主持人、舞蹈表演6人、禮儀4人、4S店所