視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文現(xiàn)代商業(yè)廣告的版式設(shè)計(jì)摘要商業(yè)廣告版式具有普遍的社會(huì)性，是商業(yè)事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做商業(yè)廣告的一個(gè)因素。商業(yè)廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。商業(yè)廣告的訴求對(duì)象

2、又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和后代了。無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。經(jīng)濟(jì)

3、的發(fā)展呼喚著文明的進(jìn)步公益廣告有著針砭時(shí)弊、明辨是非、促進(jìn)和諧、樹立新風(fēng)等功能使其得到媒體和社會(huì)各界的重視而其畫面精美、意境悠遠(yuǎn)的藝術(shù)特色和幽默風(fēng)趣、感人肺腑的表現(xiàn)形式更日益得到社會(huì)民眾的廣泛接受和好評(píng)?？梢哉f公益廣告的發(fā)展是政府層面的重視支持和社會(huì)層面的擁護(hù)喜愛共同促進(jìn)的結(jié)果。當(dāng)然，商業(yè)廣告版式設(shè)計(jì)還要不斷開掘優(yōu)秀的創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告版式設(shè)計(jì)的靈魂。所有的視覺元素都是為作品的主題服務(wù)的，商業(yè)廣告版式設(shè)計(jì)傳遞的不僅僅是漂亮的畫面，更是商業(yè)

4、信息和藝術(shù)的交融，要把商業(yè)性和藝術(shù)性完美結(jié)合起來。公益廣告在創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)避免直白說教或過于抽象含蓄，文字要樸實(shí)有分寸感，讓公眾看后真正產(chǎn)生共鳴。在新思維、新方法的倡導(dǎo)下定會(huì)給商業(yè)廣告事業(yè)創(chuàng)造一個(gè)新的春天。不管I是豐富多彩的表現(xiàn)語言，還是動(dòng)人感情的流露，都會(huì)給大家煥然一新的感覺，從視覺深入至內(nèi)心，從而達(dá)到傳播思想和觀念的目的。關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì)；商業(yè)廣告；創(chuàng)意II第1章引言視覺是人的主要審美感官。古今中外，人們對(duì)它在審美中的地位給予極高的評(píng)價(jià)

5、。俄國唯物主程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。2.2廣告設(shè)計(jì)的分類廣告設(shè)計(jì)有畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁美工設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、品牌形象廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、雜志刊物設(shè)計(jì)、VI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)等。一則優(yōu)秀的廣告，必然是通過最具創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)，配以巧妙的語言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使畫面和語言相互

6、支持，相得益彰。高明的廣告甚至不需要言語，完全靠形象與畫面激發(fā)人的無窮聯(lián)想，達(dá)到訴求的目的，取得無聲勝有聲的效果。2第3章版式設(shè)計(jì)的要素分析3.1版式設(shè)計(jì)構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素，也是版面構(gòu)成的主要語言。版面構(gòu)成實(shí)際上就是如何經(jīng)營好點(diǎn)、線、面。不管版式如何復(fù)雜，最終都可以簡化到點(diǎn)、線、面。在設(shè)計(jì)師的眼里，世上萬物都可以歸納為點(diǎn)、線、面：一個(gè)字母、幾個(gè)數(shù)字，可以理解為一個(gè)點(diǎn)或多個(gè)點(diǎn)。一行文字、一行空白，均可理解為一條線。

7、多行文字、一張圖片或一片空白，都可以理解為不同形狀的面。版式設(shè)計(jì)就是在有限的版面空間內(nèi)處理和協(xié)調(diào)好點(diǎn)線面之間相互依存、相互作用的關(guān)系，組合出各種各樣的形態(tài)，構(gòu)成有新意的符合審美意識(shí)的版式。3.2版式的構(gòu)成形式版式設(shè)計(jì)是通過版式設(shè)計(jì)更好的傳播信息。只講究完美的表現(xiàn)形式而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，版式設(shè)計(jì)都會(huì)變得空洞和呆板，也就引發(fā)了版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的研究。為了更好的使版式設(shè)計(jì)為版式內(nèi)容服務(wù)，我們就要尋求合乎情理的版式設(shè)計(jì)語言

8、。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的第一步。它在版式設(shè)計(jì)中占有十分重要的位置，內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式已成為版面構(gòu)成的發(fā)展新趨勢，設(shè)計(jì)師們敢于打破前人設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，不重復(fù)以往習(xí)慣性的條條框框，并在司空見慣的事物中發(fā)覺出新意來，已掀起了一場設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念的革命。一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品，經(jīng)過創(chuàng)造性精心設(shè)計(jì)的編排，以突出的視覺要素構(gòu)成形態(tài)，具有美的韻味的設(shè)計(jì)格調(diào)與良好的印象效果。使消費(fèi)者對(duì)廣告版面產(chǎn)生非同一般的心理接觸效果，在瞬間的第一感覺過程里，激發(fā)起消費(fèi)者