國內(nèi)sns發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢綜合研究報(bào)告

1、目錄引言........................................................................................................................................................................................2第一部分SNS社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的背景介紹..............

2、................................................................................................................3一、“六度分隔”理論：Web2.0時(shí)代的SNS....................................................................................

3、........................3二、SNS與其他社交網(wǎng)絡(luò)相比的獨(dú)特之處...............................................................................................................3三、SNS的發(fā)展歷史......................................................

4、.............................................................................................4第二部分：SNS網(wǎng)站運(yùn)營的現(xiàn)狀研究.............................................................................................................

5、..................7一、SNS如何吸引受眾...............................................................................................................................................7二、SNS網(wǎng)站怎樣黏住用戶.................................

6、....................................................................................................12三、SNS盈利...............................................................................................................

7、..............................................17第三部分：SNS走向何方.................................................................................................................................................26一、SNS如何吸引受眾——

8、有效吸引受眾模式的探索.........................................................................................26二、SNS如何粘住用戶——成為有用的功能性用戶平臺(tái).....................................................................................29附錄：SNS

9、網(wǎng)站盈利——十八般武藝闖江湖.................................................................................................................37參考文獻(xiàn)：......................................................................................

10、....................................................................................42第一部分第一部分SNS社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的背景介紹社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的背景介紹一、“六度分隔”理論：一、“六度分隔”理論：Web2.0時(shí)代的時(shí)代的SNS新一代互聯(lián)網(wǎng)，即web2.0被廣泛接受的定義是“以Flickr等網(wǎng)站為代表，以Blog(博客)、SNS(社會(huì)網(wǎng)絡(luò))、RSS(聚合內(nèi)容

11、)等社會(huì)軟件的應(yīng)用為核心，依靠xml、ajax等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式”，從根本上來說是以UGC（UserGenerateContent用戶創(chuàng)造內(nèi)容）為主要特征的，在這樣一種“去中心化”的，用戶集體的開放、共享、參與、創(chuàng)造中，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)SNS成為了web2.0時(shí)代的典型應(yīng)用。SNS是英文Socialwkservice或Socialwksoftware的縮寫，指的是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)軟件，即為用戶提供的一種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。維基百科上對于S

12、NS的定義是：用戶基于共同的興趣愛好、活動(dòng)，利用軟件在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建筑的一種社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。SNS的理論依據(jù)來源于美國著名心理學(xué)家米爾格倫(StanleyMilgram)于20世紀(jì)60年代提出的“六度分隔”（SixDegreesofSeparation）理論，又叫小世界現(xiàn)象（smallwldphenomenon）。簡單說來“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)，也就是說，最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人”。雖然它至今仍然只停

13、留在備受爭議的“假說”階段，但卻引起了各個(gè)領(lǐng)域?qū)W者的研究和關(guān)注?！傲确指簟迸c互聯(lián)網(wǎng)的親密結(jié)合顯露出了商業(yè)價(jià)值，其所引伸出的“弱鏈接”關(guān)系成為了催生SNS網(wǎng)站的驅(qū)動(dòng)力所在：最親近的朋友可能生活圈子和你差不多，你們的生活幾乎完全重合。而那些久不見面的人，他們可能掌握了很多你并不了解的情況。只有這些“微弱關(guān)系”的存在，信息才能在不同的圈子中流傳。以社區(qū)為代表的強(qiáng)調(diào)人際交互的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)成為了用戶對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更核心的需求，而SNS作為web2.

14、0陣營中的一個(gè)典型的技術(shù)應(yīng)用架構(gòu)，實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越單純的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的概念，通過參與者自主創(chuàng)造的內(nèi)容與平臺(tái)體系，其應(yīng)用已經(jīng)能夠擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)上的多個(gè)層面。因而當(dāng)SNS這種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式一出現(xiàn)，就迅速風(fēng)靡世界，例如北美最著名的Myspace、Facebook，歐洲流行的Bebo、Myspace、SkyrockBlog、Facebook、Hi5等，以及占據(jù)亞洲市場的kut、Friendster和Cywd。二、二、SNS與其他社交網(wǎng)絡(luò)相比