國(guó)內(nèi)社交媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究.pdf

1、現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)開展標(biāo)新立異的營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造了無限的機(jī)會(huì)和可能，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式層出不窮。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了web2.0時(shí)代，博客、論壇、微博、微信、社交網(wǎng)站為代表的變革發(fā)展十分迅速，社交媒體作為一種新型媒體，主要是依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而進(jìn)行信息的傳播及獲取。其高度的開放性、參與的互動(dòng)性和自由的社交性的天然屬性，促使愈來愈多的人接觸到社交媒體，并用它進(jìn)行發(fā)表、分享和傳播信息或者獲取信息資源，人們?cè)谔摂M的網(wǎng)絡(luò)

2、世界里建立起來的關(guān)系也可以迅速得到擴(kuò)散。對(duì)于企業(yè)來講，這無疑會(huì)成為新的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，愈來愈多的企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到社交媒體營(yíng)銷的重要意義，因此都在努力地尋找一個(gè)機(jī)會(huì)改變自己的營(yíng)銷策略或發(fā)展對(duì)策。
　　和4P、4R、4C等傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略不同的是，社交媒體營(yíng)銷涵蓋了從P到R，再由R到C的全過程動(dòng)態(tài)營(yíng)銷模式，開拓了全新的營(yíng)銷策略。本論文主要針對(duì)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行分析和研究，結(jié)合時(shí)事案例進(jìn)行解讀，從社交媒體營(yíng)銷

3、綜述、社交媒體營(yíng)銷價(jià)值及優(yōu)勢(shì)分析、社交媒體營(yíng)銷案例分析、存在問題及建議等幾個(gè)方面對(duì)社交媒體的營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究。
　　首先主要闡述了什么是社交媒體，什么是社交媒體營(yíng)銷，剖析社交媒體營(yíng)銷格局，從當(dāng)今社交媒體營(yíng)銷的狀況，研究社交媒體營(yíng)銷的新發(fā)展、新趨勢(shì)。
　　其次從社交媒體營(yíng)銷的各個(gè)模塊，包括社交化電子商務(wù)、互動(dòng)微電影、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、SNS社區(qū)營(yíng)銷等角度具體闡述社交媒體營(yíng)銷的應(yīng)用狀況，關(guān)注社交媒體形象建立的重要性，