某飲品企業(yè)新產(chǎn)品營銷策略設(shè)計(jì)論文

1、四川大學(xué)四川大學(xué)工商管理碩士工商管理碩士(MBA)學(xué)位論文學(xué)位論文題目某飲品企業(yè)新產(chǎn)品營銷策略設(shè)計(jì)作者完成日期2011年4月1日培養(yǎng)單位培養(yǎng)單位四川大學(xué)工商管理學(xué)院指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師研究方向研究方向市場營銷論文類別管理方案設(shè)計(jì)授予學(xué)位日期授予學(xué)位日期年月日四川大學(xué)工商管理碩士(MBA)學(xué)位論文i某飲品企業(yè)新產(chǎn)品營銷策略設(shè)計(jì)某飲品企業(yè)新產(chǎn)品營銷策略設(shè)計(jì)工商管理碩士專業(yè)研究生：指導(dǎo)老師：摘要某飲品企業(yè)正處在由單一的飲用包裝水產(chǎn)品向多品類飲料產(chǎn)

2、品轉(zhuǎn)型的時(shí)期，其營銷策略的問題已經(jīng)成為決定今后發(fā)展的關(guān)鍵問題，如何能準(zhǔn)確把握市場競爭態(tài)勢，制定出適合企業(yè)實(shí)際的營銷策略，是本文的研究目的。對(duì)于具有相似情況的其他眾多飲料企業(yè)，本文也有理論意義和實(shí)踐價(jià)值。本文將從四個(gè)層面闡述和論證：第一個(gè)層面，概括介紹我國飲料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場發(fā)展趨勢和典型飲料企業(yè)的現(xiàn)狀；第二個(gè)層面，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面分析某飲品企業(yè)的營銷環(huán)境，用SWOT分析的方法總結(jié)了某飲品企業(yè)的競爭優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機(jī)會(huì)和