喜洋洋與灰太狼動漫品牌的價值構建

1、浙江工業(yè)大學學位論文原創(chuàng)性聲明1 9 3 0 0 6 3本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的研究成果。除文中已經加以標注引用的內容外，本論文不包含其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得浙江工業(yè)大學或其它教育機構的學位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人承擔本聲明的法律責任。作者簽名： 蓀朽 日期：“。年，i 月如日學位論文版權使用

2、授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權浙江工業(yè)大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于l 、保密口，在 年解密后適用本授權書。2 、不保密甌( 請在以上相應方框內打“√力)作者簽名：導師簽名：素柱 日期：．2 ·屆年，．2 月

3、主護日日期：鋤。年f 工月土。日C A R T o o N B R A N D V | A L U EC O N S T R U C T I o N o F P L E A S A N T G o A TA N D B I G B I G W O L FA B S T R A C TC a r t o o n i n d u s t r yh a sa l r e a d y b e e nt h e c r u c i a li n

4、d u s t r y o r t h em a i n s t a y i n d u s t r yo ft h em a i nd e v e l o p e dc o u n t r i e si nt h ew o r l d , w h i c h t h ec o r ei s “ e r e a t i v i t y ”。t h ef o r mo fe x p r e s s i o ni s t h ea n i

5、m a t i o na n dc a r t o o n ．O b v i o u s l y , t od e v e l o pt h ec a r t o o ni n d u s t r yi st h e k e y p o i n t f o r t h e i n c r e a s eo f o u r n e w - b o r n i n d u s t r i e s ．A l t h o u g h t h e

6、 i n f l u e n c e a n d c o m p e t i t i v e n e s so f o u r c 勉I ' t o o nb r a n d a r e q u i t 嗆l i m i t e 正t h eo r i 刪“ P l e a s a n tg o 缸a n db i gb i g w o l f “ q u i c k l yg r e wa sa w e l l —k n o

7、w nb r a n dn a m e s u n d e r t h ed u a ld r i v eo f g o v e r n m e n t a ls u p p o r ta n dm a r k e tp o w e r ．T h e yc h a n g e dt h ep e r c e i v i n g o f t h eb r a n di n t ot h e s e l f - i d e n t i t

8、y o ft h eb r a n d , c h a n g e dt h ep a s s i v ea t t e n t i o no f t h ec a r t o o ni m a g ei n t ot h ep o s i t i v ei n f l u e n c eo f t h e c u s t o m e r s ，t h e r e f o r e ,s u c c e s s f u l l yc h

9、a n g e dt h e s i n g l ec u l t u r a lp r o d u c t si n t ot h ed u a ln a t u r ep r o d u c t sw i t hc u l t u r a la n d m a r k e t i n ga t t r i b u t i o nb y c r e a t i n g t h eo a l t o o n b r a n d o f

10、t h e P l e a s a n t g o a ta n db i gb i gw o l f i na u t h o r ’s v i e w ．T h e r e f o r e ，t h i sp a p e rc h o s e “ P l e a s a n tg o a ta n db i gb i gw o l f “a s a n e x a m p l e ，u s m g t h e m e t h o d

11、 s o f q u a n t i t a t i v e a n a l y s i s ，q u a l i t a t i v ea n a l y s i s ，d o c u m e n t a r y a n a l y s i s ，s c i e n c e i n d u c t i o n , c o n t e n t a n a l y s i s a n dc o m p a r a t i v ea n a

12、 l y s i so n t h eb a s i s o f t h es u m m a r i z i n g o f o u r c a r t o o n b r a n d ．A l s o ，t h i sp a p e r u t i l i z e dt h et h e o r e t i c a l k n o w l e d g eo fC o m m u n i c a t i o n , B r a n d

13、 i n g , M a r k e t i n g , P s y c h o l o g y a n dS o c i o l o g y , e l a b o r a t e dt h ec a r t o o nb r a n dc o n s t r u c t i o no f t h e “P l e a s a n tg o a ta n db i gb i gw o l f “i nt h ev i e wo f t

14、 h ev a l u ee l e m e n t s , v a l u ec u l t i v a t i o n , c o m m u n i c a t i o nm o d e l sa n dm a r k e t i n g s t r a t e g y , a n a l y s e dt h ec l i m b i n gs p a c eo f t h eP l e a s a n tg o a ta n

15、db i gb i gw o l f ' s c a r t o o nb r a n dv a l u e f r o mt h e b r a n ds u b j e c t , b r a n do p e r a t i o na n dt h e r i g h tp r o t e c t i o no f t h e b r a n d , h o p i n g t os u m m a r i z e t h

16、 ep r a c t i c a lC X p C l “ i e n c C a n du n i q u e l a w s o fo u r c a r t o o n b r a n dv a l u ec o n s t r u c t i o nt os p e e du pt h ep r o s p e r i t ya n dd e v e l o p i n g o f o u rc a r t o o n i n