新媒體環(huán)境下的電影營(yíng)銷研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目：魚§盜經(jīng)遜魚E 墮皇疊童童煎壘降本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：爵奎，像臣 ．簽字日期：y 協(xié)年年月薌口日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解西南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或

2、機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西南大學(xué)研究生院( 籌) 可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書，本論文：口不保密，口保密期限至 年 月止) 。學(xué)位論文作者簽名：茨玉豫區(qū) 導(dǎo)師簽名：簽字日期：∥肛年印月弓9 日 簽字日期：棗t ■兩南大學(xué)碩十學(xué)仲論文 摘要新媒體環(huán)境下的電影營(yíng)銷研究電影學(xué)專業(yè)碩士研究生范德

3、巨指導(dǎo)教師 黎光容副教授摘 要媒體的發(fā)展大致分為精英傳播時(shí)代、大眾傳播時(shí)代和個(gè)人傳播時(shí)代三個(gè)階段，從整體上展現(xiàn)出“分總分”的業(yè)界形態(tài)。從舊到新，傳媒的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，從少數(shù)人能夠支配和享受信息傳播的時(shí)代到如今的草根媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來標(biāo)志著以個(gè)人為中心的傳媒時(shí)代的到來。2 0 0 3 年，中國(guó)正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，電影市場(chǎng)化使電影的商品屬性凸顯出來。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，如何能夠在國(guó)內(nèi)外影視行業(yè)的沖擊下存活并盈利，成為從

4、業(yè)者要考慮的首要任務(wù)。這也轉(zhuǎn)變了很多電影從業(yè)者認(rèn)為電影不屬于商品，一談到電影市場(chǎng)就嗤之以鼻的陳舊觀念，紛紛開始研究電影營(yíng)銷。新媒體環(huán)境是電影營(yíng)銷的媒體平臺(tái)，它擁有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播方式和傳播效果，但這并不代表電影營(yíng)銷也上升到一個(gè)新的高度，相反，媒體的變革給電影營(yíng)銷帶來機(jī)遇的同時(shí)也會(huì)給營(yíng)銷帶來新的考驗(yàn)，迫使從業(yè)者不斷提高自身素質(zhì)，應(yīng)對(duì)不斷變化的媒體環(huán)境，迎合受眾的審美情趣，制定適合的營(yíng)銷方案。當(dāng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)空前繁榮，2 0 1

5、1 年中國(guó)電影總票房為1 3 1 ．1 5 億元人民幣，并且國(guó)產(chǎn)影片票房連續(xù)七年超過進(jìn)口影片，這與行業(yè)政策對(duì)中國(guó)電影的保護(hù)不無關(guān)系。2 0 1 2 年，中國(guó)入世時(shí)簽定的對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的1 0 年保護(hù)已到期，意味著國(guó)產(chǎn)影片在卸掉防御的情況下與好萊塢正面交鋒。好萊塢的全面進(jìn)入，給國(guó)產(chǎn)電影帶來巨大沖擊的同時(shí)。也將給中國(guó)電影帶來新技術(shù)、新營(yíng)銷模式和營(yíng)銷理念，為國(guó)產(chǎn)電影注入強(qiáng)心劑，而中國(guó)電影票房將迎來歷史新高。這一舉動(dòng)，將會(huì)有更多優(yōu)秀的好萊塢影片能夠

6、與國(guó)內(nèi)觀眾見面，我們有理由相信經(jīng)過這個(gè)階段的發(fā)展之后，國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷將邁向一個(gè)新的臺(tái)階。如今正在實(shí)施的“三網(wǎng)融合”為新媒體帶來更新的技術(shù)支持，將給新媒體帶來新的契機(jī)。雖然現(xiàn)在還處在政策磨合及技術(shù)研發(fā)的初級(jí)階段，但三網(wǎng)融合在未來勢(shì)必成為新媒體鼎盛時(shí)期的催化劑。應(yīng)運(yùn)而生的跨國(guó)媒體也將發(fā)揮建立國(guó)際傳播渠道，整合國(guó)內(nèi)資源，開拓國(guó)外文化市場(chǎng)等作用。這種跨國(guó)媒體將大大帶動(dòng)中國(guó)文化市場(chǎng)，提高中國(guó)文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。在科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)際信息大