渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及對(duì)策探究

1、 渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及對(duì)策探究 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 學(xué)生姓名：肖三山作者*** 指導(dǎo)教師：袁恩培 教 授導(dǎo)師*** 教 授 專 業(yè)：藝術(shù)學(xué) 學(xué)科門類：文 學(xué) 重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 二 O 一一年四月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 渝東南地區(qū)位于重慶東南與湘、鄂、黔交界的武陵山脈區(qū)，在特殊的地理環(huán)境下，這里的土特產(chǎn)種類繁多、風(fēng)味獨(dú)特，并具有綠色、環(huán)保、無污染等特點(diǎn)。隨著工業(yè)化與現(xiàn)代化進(jìn)程的加速,

2、城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大,各地的土特產(chǎn)越來越受到人們的關(guān)注,因?yàn)橥撂禺a(chǎn)給予了現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)品安全性與田園生活追求的慰藉。土特產(chǎn)逐漸進(jìn)入到現(xiàn)代商品市場(chǎng)的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域中,并成為地方商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分。隨著渝東南新農(nóng)村建設(shè)、交通信息的日益便捷、旅游業(yè)的發(fā)展為土特產(chǎn)的發(fā)展提供了優(yōu)良的發(fā)展空間。構(gòu)建和諧社會(huì)，要求把邊遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化的可持續(xù)發(fā)展立論于”人與人“的和諧關(guān)系和“人與自然”和諧關(guān)系相統(tǒng)一[1]。同時(shí)，發(fā)展渝東南地區(qū)的地域文化和地方經(jīng)濟(jì)

3、也是實(shí)現(xiàn)民族大融合的重要策略。 渝東南土特產(chǎn)的銷量一直很差，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)不容樂觀，其品牌知名度也較低。究其原因，是多方面的，但是最突出的原因就是其包裝設(shè)計(jì)落后，包裝文化不能與時(shí)俱進(jìn)，包裝功能不能滿足消費(fèi)者的需求，包裝的審美意義不能突出其地域的特色文化、包裝理念不能與市場(chǎng)需求同步。 為了發(fā)揮渝東南地區(qū)各類土特產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),并使這些土特產(chǎn)能打入國際國內(nèi)市場(chǎng),獲得消費(fèi)者的青睞，從而帶動(dòng)渝東南的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。本文以藝術(shù)學(xué)為主，綜合美術(shù)學(xué)、民族學(xué)、美學(xué)

4、、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)對(duì)土特產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)化分析，并通過旁征博引的手法，從國外先進(jìn)的包裝理念與國內(nèi)富有特色的包裝技術(shù)入手，指出了現(xiàn)有土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題與不足，并探究性地提出了各類土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路與策略。 包裝設(shè)計(jì)不可能墨守成規(guī)，其思路是多樣的，易變的，隨著時(shí)代的變遷、科技的發(fā)展和生產(chǎn)方式、生活觀念的改變，這些都將會(huì)引起渝東南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的觀念態(tài)度、價(jià)值原則、技術(shù)手段的變遷[2]。本文通過對(duì)

5、渝東南土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的分析,旨在對(duì)土特產(chǎn)包裝存在的問題，如不重視產(chǎn)品包裝、包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)元素缺乏地域文化和民族文化、缺少品牌意識(shí)等問題進(jìn)行分析研究,以望能改變現(xiàn)狀的理論策略。同時(shí)也提出了作為渝東南土特產(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕仞B(yǎng)和當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕休^深度地研究,堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，推動(dòng)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平的迅速發(fā)展。 全文主要分為三個(gè)板塊， 首先對(duì)渝東南土特產(chǎn)開發(fā)目的和意義進(jìn)行論述， 其次對(duì)渝東