融媒體時代電視綜藝節(jié)目的融合研究——以天貓雙十一晚會為例

1、【J I I I I I I I I II I I I I I I I I I IY 3 2 9 6 1 3 5學校代碼! Q ≥壘堇浙江即籠大學 Z H E l l A N G N O R M A L U N lV ER Sl T Y碩士學位論文題 匿：醴攫籃盟蠖皂塑．縫莖瑩墾．塾融盒登窒二二絲§云狴瑟±二墮叁》壟倒2 ；?！甞 一 級： 2 0 1 4 級 璺 號： 2 0 i 4 2 10 9 1 2 - 0V

2、 ●——_ ．．。 V V研究生： 生整態(tài) 指導教師： 亟堡堊中困分類號：! ! ! ! 論文提交時閩：! ! ! ! 年上月! ! 旦融媒體時代電視綜藝節(jié)目的融合研究——以《天貓雙十一晚會》為例摘 要近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，依托于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來強大的競爭壓力，媒介的信息生產(chǎn)、傳播與接受的機制發(fā)生了翻天覆地的變化。在“媒介融合”趨勢加快，新興媒體崛起的背景下，“融媒體”應(yīng)勢而生。傳統(tǒng)媒體需要借助“融媒體

3、”轉(zhuǎn)型發(fā)展的大勢重建媒體渠道的影響力。互聯(lián)網(wǎng)新媒體生態(tài)對包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了由運作機制到內(nèi)容的解構(gòu)，一方面“內(nèi)容”上與“技術(shù)”上的融合拓展了綜藝節(jié)目策劃空間，另一方面“互聯(lián)網(wǎng)+ ”時代的社會大環(huán)境變革了綜藝生產(chǎn)機制，電視臺內(nèi)部“制播分離”更加突出，市場化空間進一步釋放，節(jié)目研發(fā)和制作市場得到空前發(fā)展。受眾通過綜藝不再僅滿足于觀看娛樂，在“融媒體”時代逐漸轉(zhuǎn)向了商品消費、虛擬體驗、交互娛樂等多元作用。而對傳統(tǒng)電視媒體來講，打造新時

4、期“融媒體”的組織形態(tài)，不僅是電視節(jié)目內(nèi)容形態(tài)與傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也深刻影響到媒體組織運營戰(zhàn)略上的變革。本研究在既有理論、文獻基礎(chǔ)上，首先對“融媒體”內(nèi)涵進行界定梳理，在“融媒體”到來之前國內(nèi)的“媒介融合”已經(jīng)走過一段路程，“融媒體”時代的來臨不僅是媒介的發(fā)展轉(zhuǎn)型，更應(yīng)當從整個社會變革、國家經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的高度上來看。因此“媒介融合”與“融媒體”既有聯(lián)系，又有區(qū)分。“融媒體”是當下媒體在面對媒介環(huán)境急劇變化的今天立足于自身，融合優(yōu)勢資源