中國(guó)美容業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、中國(guó)美容業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析 中國(guó)美容業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析前言 前言中國(guó)美容業(yè)自 1985 年起步后，隨著人民生活水平的不斷提高，市場(chǎng)滾雪球般迅速膨脹，以年均 20% 的速度增長(zhǎng)。目前市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段。回顧美容行業(yè) 20 多年的壯大成長(zhǎng)過程，行業(yè)總體呈現(xiàn)出規(guī)?？缭绞皆鲩L(zhǎng)、技術(shù)水平飛速提高、就業(yè)人員規(guī)模迅速擴(kuò)大、工資水平快速提高、營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)的特點(diǎn)。 1985 年行業(yè)只在廣東、上海等經(jīng)濟(jì)相對(duì)較好的地區(qū)零星的成立了幾百家小型理發(fā)

2、店，就業(yè)人員也只不過幾千人，就業(yè)人員平均月收入也只有 2-10 元，行業(yè)營(yíng)業(yè)收入也只不過幾百億元。到了 1996 年，我國(guó)美容行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為就業(yè) 280 多萬人，美容機(jī)構(gòu)、店面上萬家的規(guī)模，就業(yè)人員平均月工資上升到 200 元左右，營(yíng)業(yè)收入也增加到千億元。而近 10 年，美容業(yè)市場(chǎng)發(fā)展又不斷向前推進(jìn)，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，就業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到了 800 多萬人，美容機(jī)構(gòu)增加到了 150 萬多家，店面超過了 170 萬多家，就業(yè)人

3、員人均月收入已超過 500 元，營(yíng)業(yè)收入也增加到 1762 億元。目前國(guó)內(nèi)美容機(jī)構(gòu)性質(zhì)結(jié)構(gòu)分布格局為：民營(yíng)（包括個(gè)體）占 92% ，三資企業(yè)占 4% ，國(guó)有及國(guó)有控股占 3% ，其他占 1% 。民營(yíng)企業(yè)一般規(guī)模小、數(shù)量多，行業(yè)難以管理、規(guī)范， “ 小、散、亂 ” 是該行業(yè)的真實(shí)寫照。美容機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目格局為：以生活美容為主的機(jī)構(gòu)占 76% ，以美發(fā)為主的機(jī)構(gòu)占 24% 。其中，兼化妝者占 19.67% ，兼美體者占

4、 15.06% ，兼減肥者占 4.5% ，兼健身或主營(yíng)健身者占 3.72% ，兼 SPA 或主營(yíng) SPA 者占 2.65% ，其他項(xiàng)目者占 4.93% 。美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目格局為： 31.7% 的美容機(jī)構(gòu)兼營(yíng)化妝品， 27.49% 的美容機(jī)構(gòu)同時(shí)在店內(nèi)培訓(xùn)工作人員， 4.72% 的美容機(jī)構(gòu)兼營(yíng)保健品， 7.79% 的機(jī)構(gòu)涉及委托加工或生產(chǎn)化妝品， 1.26% 的機(jī)構(gòu)涉及專業(yè)媒體， 0.53% 的機(jī)構(gòu)涉及或參加專業(yè)會(huì)展，而另有

5、 27.42% 的機(jī)構(gòu)涉及相關(guān)的其他經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。美容與美容業(yè) 美容與美容業(yè)傳統(tǒng)美容具有悠久的歷史與獨(dú)特的理論，它是古老中華文明的一個(gè)重要組成部分，有著博大精深的傳承。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的《山海經(jīng) 》中就有荀草“服之美人色“的記載，長(zhǎng)長(zhǎng);2004 年，中國(guó)的美容服務(wù)業(yè)直接就業(yè)者達(dá)到 800 萬人，營(yíng)業(yè)總收入將達(dá)到 1762 億元。未來五年，這個(gè)數(shù)字還要再翻一番，老百姓的美容消費(fèi)支出也將隨之翻番。這并非是空中樓閣。1982 年，中國(guó)的化妝品銷

6、售額只有 2 億元，去年這一數(shù)字已是 520 億元，增加了259 倍。2004 年，中國(guó)已有美容院 154 萬家，經(jīng)勞動(dòng)部門正式簽發(fā)確認(rèn)的美容教學(xué)機(jī)構(gòu) 673家，每年培訓(xùn)出來的各級(jí)美容師 25 萬名；化妝品企業(yè) 3750 多家，其中一半以上為民營(yíng)企業(yè)。而全國(guó)目前用于美容業(yè)投入和改造的資金大約在 2000 億元以上。美容業(yè)發(fā)展需經(jīng)過四個(gè)階段 美容業(yè)發(fā)展需經(jīng)過四個(gè)階段英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家路易斯給“暴利”的定義是：“當(dāng)一種產(chǎn)業(yè)存在著不可替代性，并逐漸

7、形成單元化的寡頭形式時(shí)，必然會(huì)演變成一種多倍利潤(rùn)而不是多重利潤(rùn)的暴利，這種情況會(huì)伴隨著多元化經(jīng)濟(jì)要素的加入和產(chǎn)業(yè)規(guī)范的形成而消失，通常暴利時(shí)代的經(jīng)濟(jì)周期是短暫的”。美容業(yè)經(jīng)過了 20 多年的發(fā)展，至今沒有進(jìn)入成熟期，整個(gè)行業(yè)由于長(zhǎng)期處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尋找一種嶄新的適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式迫在眉睫。對(duì)于美容業(yè)發(fā)展的關(guān)注和探討，在今天看來，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化和分化，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整將成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最關(guān)鍵的問題。美容業(yè)未

8、來的發(fā)展在服務(wù)領(lǐng)域中占的比重將越來越大，美容業(yè)要想有序的發(fā)展必須要經(jīng)歷以下幾個(gè)階段：1、合理化階段（就是把美容業(yè)做好）：所謂合理化階段是指美容院能夠合理的運(yùn)用人員、資金、技術(shù)、物資、設(shè)備等各種資源，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。合理化的途徑就是加強(qiáng)美容院的內(nèi)部管理，練好內(nèi)功。2、集約化階段（就是把美容業(yè)做強(qiáng)）：所謂集約化階段是指把美容院或美容企業(yè)看成是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)，通過適當(dāng)?shù)慕M織管理來取得最優(yōu)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。集約化包含外延型集約化、內(nèi)涵型集約化、信息