我國文化貿(mào)易的的國際競(jìng)爭(zhēng)力及影響因素分析

1、1我國文化貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力及影響因素分析 我國文化貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力及影響因素分析福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院 福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院 國際商學(xué)系 國際商學(xué)系 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè) 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè) 124042010242 124042010242 鄭益華 鄭益華 指導(dǎo)老師 指導(dǎo)老師 余熙 余熙【摘 【摘 要】 要】21 21 世紀(jì)在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，文化貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要組成內(nèi)容，文化軟實(shí)力是各國綜合國力 世紀(jì)在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，

2、文化貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要組成內(nèi)容，文化軟實(shí)力是各國綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。本文以鉆石模型理論基礎(chǔ)找出影響我國文化貿(mào)易國際競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，提出相關(guān)政策建議，提高我國 競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。本文以鉆石模型理論基礎(chǔ)找出影響我國文化貿(mào)易國際競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，提出相關(guān)政策建議，提高我國文化貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力。 文化貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力?！娟P(guān)鍵詞】 【關(guān)鍵詞】文化貿(mào)易 文化貿(mào)易; 國際競(jìng)爭(zhēng)力 國際競(jìng)爭(zhēng)力; 影響因素 影響因素一、引言隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的

3、進(jìn)程加快，文化貿(mào)易的發(fā)展也加快，正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù) UNCTAD 數(shù)據(jù)庫資料可以看出從 2002 到 2010 年國際文化產(chǎn)品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易出口年均增速分別為 8.6%和 14.4%，其中發(fā)達(dá)國家在文化貿(mào)易中占了半壁江山，其文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率高于 10%。文化貿(mào)易具有高附加值，高回報(bào)率特點(diǎn)，在推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高國家軟實(shí)力，提升國家形象有著越來越重要的作用。而且文化競(jìng)爭(zhēng)力在國家綜合力的競(jìng)爭(zhēng)中也占據(jù)著越來越重要的地位，那么如

4、何提高我國的文化貿(mào)易國際競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為急迫和重要的課題。所以文化貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素對(duì)提高其國際競(jìng)爭(zhēng)力有著重要意義。二、我國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀（一）文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大根據(jù)聯(lián)合國科教文組織的報(bào)告可以看出，過去的 10 年里我國文化貿(mào)易量增加了接近一倍。其中我 國文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展都呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從 2002 年到 2010 年文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額從 323.5 億美元到 978.7 美元，進(jìn)口額從 27.6 億美元到 7

5、9.6 億美元，我國已經(jīng)成為世界文化產(chǎn)品的最大出口 國。2010 年我國出口文化產(chǎn)品的金額為 977.5 億美元，占世界的文化產(chǎn)品出口額達(dá)到 25.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 韓國，英國，印度等其他國家,但是我國文化服務(wù)出口規(guī)模小,不僅只占世界文化服務(wù)出口的 1.35%，而且 與像美國，英國，德國等國家差距較大（如表 1） 。 表 1 我國文化產(chǎn)品、服務(wù)出口占世界文化產(chǎn)品，服務(wù)出口比重比重國家 中國 美國 英國 韓國 德國 印度文化產(chǎn)品出口占世

6、界比重 25.51% 8.36% 4.79% 1.04% 7.40% 3.60%文化服務(wù)出口占世界比重 1.35% 42.21% 6.41% 1.42% 7.48% 4.15%資料來源：根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展委員會(huì)（二）文化貿(mào)易年平均增長(zhǎng)速度快，高于其他發(fā)達(dá)國家近年來我國文化貿(mào)易的增長(zhǎng)趨勢(shì)不斷增強(qiáng)?？傮w而言我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額從 2002 年到 2010 年年 平均增速分別達(dá)到 14%和 14.8%，文化服務(wù)進(jìn)出口額年平均增速各達(dá)到了 1

7、8.4%和 19.4%，都遠(yuǎn)高于世界 的增速。并且近幾年我國文化貿(mào)易和其他國家相比年平均增長(zhǎng)速度快（如下表 2）表 2 2006-2010 年各國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的年平均增長(zhǎng)速度世界 中國 美國 英國 韓國 印度出口 3.35% 9.69% 3.16% -3.16% 1.19% 15.53%文化產(chǎn)品進(jìn)口 1.30% 13.50% -4.13% -3.82% 4.26% 4.34%出口 6.10% 13.10% 3.40% -2.05%

8、 11.13% 7.07% 文化服務(wù)進(jìn)口 7.47% 23.87% 6.30% -6.90% 14.63% 21.37%32 4 2 3 4 8 6數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展委員會(huì)整理計(jì)算所得由上表得出：總體來說 1997 到 2008 年間我國文化貿(mào)易的國際市場(chǎng)占有率有小額增長(zhǎng)，并且我國文化貿(mào)易國際市場(chǎng)占有率在 0.1216 左右浮動(dòng)，其中 1997 到 2003 年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，達(dá)到 0.134，2004 年和2006 年出現(xiàn)下

9、降，之后兩年實(shí)現(xiàn)小增長(zhǎng)，由此可知實(shí)際上文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力不占優(yōu)勢(shì)。文化貿(mào)易在世界上的重要性越來越大，這引起國內(nèi)外學(xué)者對(duì)文化貿(mào)易國際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素的廣泛研究，其中最具代表性的是邁克爾·波特的鉆石模型。四、鉆石模型由 20 世紀(jì) 80 年代哈佛大學(xué)商學(xué)院的邁克爾·波特教授在其代表作《國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)即“鉆石理論” 。他指出對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力影響最大、最直接的因素就是生產(chǎn)要素、需求因素、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)以及企

10、業(yè)戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)四種基本要素.再加上政府和機(jī)會(huì)這兩個(gè)次要因素就構(gòu)成鉆石模型。如下圖所示：資料來源:M.E.Porter,The Competitive Advantage of Nations,London, Machmillan Press, 1990.本文根據(jù)鉆石模型從以下幾個(gè)方面來分析國際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素。生產(chǎn)要素是最基本的要素，主要分為初級(jí)要素和高級(jí)要素。相對(duì)于初級(jí)要素而言，高級(jí)要素對(duì)發(fā)展和提高國家競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)作用更大。其次需求

11、條件指的是國內(nèi)需求，是影響國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素。一國國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求決定了國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱。而關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，波特認(rèn)為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是各種差異條件的最佳組合。1公司戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)的差異來源于國家不同的市場(chǎng)外部環(huán)境，只有找到與國家環(huán)境相適應(yīng)的管理方式才能更好的提高一國的國家競(jìng)爭(zhēng)力。另外國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度有助于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)一個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的保持和提升要把相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展考慮在內(nèi)。所以一個(gè)國家要

12、具有發(fā)達(dá)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)，健全的上下游產(chǎn)業(yè)，通過相互促進(jìn)來提高競(jìng)爭(zhēng)力。除了以上四個(gè)要素外，政府和機(jī)遇要素雖然只起到一個(gè)輔助作用，但是政府在為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)好的環(huán)境有重要的作用，在積極抓住機(jī)會(huì)時(shí)會(huì)大大提高產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言人力資本，勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素，強(qiáng)大的國內(nèi)市場(chǎng)需求，相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)支持，企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)等都是至關(guān)重要的。同時(shí)不容忽視政府在給企業(yè)創(chuàng)造好的貿(mào)易環(huán)境的重要性。正是這六個(gè)要素的相互協(xié)調(diào)和作用決定了一國的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而