我國(guó)國(guó)際化節(jié)事活動(dòng)中的媒體對(duì)外傳播策略研究——以中國(guó)曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)為例

1、 A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree for the Master of Arts The Study of Media’s Foreign Communication Strategy Research in China’s International Festival and Special Event Activi

2、ties ——Take China (Qufu) International Confucius Cultural Festival for Example Candidate : Wang Hui Major : Communication Supervisor : Assoc. Prof. Xu Minghuan Huazhong University of Science & Technology Wuhan 43

3、0074, P.R.China May, 2016 華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 摘 要 節(jié)事活動(dòng)是節(jié)慶和特殊事件的總稱，國(guó)際化節(jié)事活動(dòng)不僅能夠推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能在政治、文化領(lǐng)域?yàn)橐粐?guó)的國(guó)際地位的提升提供舞臺(tái)。當(dāng)今世界各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在綜合國(guó)力的較量上，而在國(guó)際舞臺(tái)上樹(shù)立一個(gè)符合國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的國(guó)際形象則是綜合國(guó)力提升的重要因素，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，通過(guò)各種方式樹(shù)立一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象是我國(guó)目前迫切需要做

4、到的。 國(guó)際化節(jié)事活動(dòng)的舉辦是吸引世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)的重要窗口，是成功構(gòu)建負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象的具體而有效的方式。節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦離不開(kāi)媒體的有效傳播，國(guó)際化節(jié)事活動(dòng)的成功開(kāi)展需要媒體具有較高的對(duì)外傳播策略和技巧，提升我國(guó)節(jié)事信息傳播的深度與廣度是國(guó)際化節(jié)事活動(dòng)成功與否的重要因素。因此，研究我國(guó)國(guó)際化節(jié)事活動(dòng)的媒體對(duì)外傳播策略則具有了較高的現(xiàn)實(shí)意義。 本文以國(guó)際化節(jié)事活動(dòng)為研究對(duì)象，以具有 30 余年舉辦歷史的中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化

5、節(jié)為具體案例，將國(guó)家形象置于旅游目的地形象塑造的背景中，以框架理論為理論基礎(chǔ)，使用內(nèi)容分析法，選取與孔子文化節(jié)相關(guān)度較高的媒體代表，具體分析在孔子文化節(jié)舉辦過(guò)程中不同類型的媒體的對(duì)外傳播策略。文章從六個(gè)部分進(jìn)行論述，第一部分主要闡述了論文的研究背景和研究意義。第二部分進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，通過(guò)文獻(xiàn)的梳理，發(fā)現(xiàn)研究空白，即發(fā)現(xiàn)鮮少有學(xué)者從媒體報(bào)道框架的角度來(lái)研究節(jié)事活動(dòng)對(duì)旅游目的地乃至整個(gè)國(guó)家形象的影響和建構(gòu)。第三部分以中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化節(jié)

6、為案例，具體分析孔子文化節(jié)官方網(wǎng)站、中央電視臺(tái)和孔子文化節(jié)微博這三種媒體在孔子文化節(jié)舉辦前后的具體傳播實(shí)踐，試圖找出我國(guó)媒體在節(jié)事活動(dòng)對(duì)外傳播層面的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。第四部分提出研究發(fā)現(xiàn)，總結(jié)出孔子文化節(jié)的國(guó)家化定位與媒體對(duì)外傳播之間存在的錯(cuò)位問(wèn)題。第五部分針對(duì)以上研究發(fā)現(xiàn)，提出在國(guó)際化節(jié)事活動(dòng)中，我國(guó)媒體對(duì)外傳播的改進(jìn)措施，分析媒體在國(guó)際化節(jié)事活動(dòng)中應(yīng)如何為我國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建和對(duì)外傳播的產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)意義。第六部分為論文的總結(jié)部分。 關(guān)鍵詞