基于功能視角的中國紅色旅游節(jié)事績效評(píng)價(jià)研究——以2011中國（湖南）紅色旅游文化節(jié)為例.pdf

1、紅色旅游是承載國家重要戰(zhàn)略意義的政治工程、文化工程、富民工程、民心工程。在《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的指導(dǎo)下,中國紅色旅游經(jīng)歷了6年的全面發(fā)展,圓滿實(shí)現(xiàn)了階段性的任務(wù)目標(biāo)。中國的紅色旅游發(fā)展在理論和實(shí)踐上,內(nèi)容更加豐富、規(guī)模不斷擴(kuò)大、手段日益創(chuàng)新,形式主題多樣,尤其是紅色旅游發(fā)展過程中催生了一類新型的旅游形式和新興的研究領(lǐng)域——紅色旅游節(jié)事。紅色旅游節(jié)事及其活動(dòng)構(gòu)成了紅色旅游的重要吸引物。
　　2011年是中

2、國共產(chǎn)黨成立90周年、中國紅軍長征勝利75周年、辛亥革命紀(jì)念100周年,同時(shí)也是《2011-2015年第二期紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》指導(dǎo)下全國紅色旅游發(fā)展的新啟程,為契合紀(jì)念需要,也為滿足人們對(duì)紅色旅游文化內(nèi)涵的深層次追求,各地競相推出不同風(fēng)格的紅色旅游節(jié)事主題活動(dòng)。自2005年,紅色旅游在全國蓬勃發(fā)展,各種不同規(guī)模、不同類型、不同主題的紅色旅游活動(dòng)項(xiàng)目迅速興起,但是,規(guī)范化、品牌化、國際性的紅色旅游節(jié)事尚未成形。各地區(qū)對(duì)于紅色旅游節(jié)事的

3、規(guī)劃、運(yùn)作、管理以及統(tǒng)計(jì)工作不健全,難以科學(xué)平衡紅色旅游節(jié)事的政治意義、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化效應(yīng)。為有效開發(fā)和優(yōu)化發(fā)展中國紅色旅游節(jié)事產(chǎn)業(yè),本文以紅色旅游節(jié)事的績效評(píng)價(jià)作為切入點(diǎn)展開研究,并結(jié)合2011年湖南省的紅色旅游文化節(jié)進(jìn)行實(shí)例舉證。
　　本文主要探討了中國紅色旅游節(jié)事的發(fā)展概況,分析紅色旅游節(jié)事的政治效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、文化效益情況,旨在基于功能視角,運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)模型和層次分析法,從績效評(píng)價(jià)出發(fā),對(duì)紅色旅游節(jié)事的

4、有效性進(jìn)行分析研究,進(jìn)而對(duì)紅色旅游節(jié)事的發(fā)展提出優(yōu)化建議。
　　在理論研究上,本文整理和借鑒了大量國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)成果,對(duì)紅色旅游節(jié)事的相關(guān)基礎(chǔ)理論和綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行深入探析。在實(shí)證研究中,本文以第六屆中國(湖南)紅色旅游文化節(jié)的績效評(píng)價(jià)為例,運(yùn)用德爾菲法對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重排序選取,然后,著重于從市場(chǎng)認(rèn)知視角出發(fā),針對(duì)長株潭地區(qū),特別是韶山景區(qū)的游客以及周邊居民進(jìn)行問卷調(diào)查。最后,運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件和模糊AHP統(tǒng)計(jì)分析方法得出績效