紅色旅游的影視營(yíng)銷——以江西瑞金為例.pdf

1、影視營(yíng)銷作為旅游景區(qū)一種有效的促銷手段，能夠通過影視作品曲折的故事情節(jié)、先進(jìn)的視聽技術(shù)使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，直接刺激旅游的欲望。而作為紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地的江西瑞金擁有大量的紅色旅游資源，積累了深厚的紅色文化底蘊(yùn)，充分挖掘這些紅色旅游資源借“影”造勢(shì)，將有利于將瑞金宣傳好推廣好。在此背景下，本文將影視營(yíng)銷與紅色旅游資源相結(jié)合，借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等其他理論，從傳播學(xué)視角出發(fā)，通過《帶著爸媽去旅行》走進(jìn)瑞金節(jié)目方案的設(shè)計(jì)，將時(shí)尚元素融入傳統(tǒng)革命題

2、材的新嘗試，利用瑞金長(zhǎng)征旅游資源講好長(zhǎng)征故事、宣傳長(zhǎng)征精神、推廣長(zhǎng)征產(chǎn)品，既有利于做好新形勢(shì)下的紅色旅游影視營(yíng)銷，又有利于《帶著爸媽去旅行》電視節(jié)目拓展題材、深化節(jié)目主題意義、提升節(jié)目傳播價(jià)值。
　　本文主要采取文獻(xiàn)研究、深度訪談法、內(nèi)容分析法，在現(xiàn)有的研究結(jié)果基礎(chǔ)上進(jìn)行深入的創(chuàng)新研究。本文主要分為四部分，在第一部分為引言，對(duì)論文選題的背景及研究意義進(jìn)行闡述，并且分析國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，結(jié)合自身實(shí)際提出技術(shù)路線與創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分對(duì)研

3、究所需要用到的理論進(jìn)行分析研究。第三部分為江西瑞金長(zhǎng)征旅游資源影視營(yíng)銷的策劃。首先闡述了江西紅色旅游資源影視營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，接著運(yùn)用SWOT分析方法分析了開展瑞金長(zhǎng)征旅游資源的影視營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)。最后提出了基于傳播學(xué)視角的瑞金長(zhǎng)征旅游資源影視營(yíng)銷策略。第四部分為江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進(jìn)瑞金節(jié)目方案設(shè)計(jì)。首先分析了江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》節(jié)目的概況與播出現(xiàn)狀、節(jié)目的風(fēng)格與特點(diǎn)，接著分析了節(jié)目與瑞金長(zhǎng)征旅游資源影視營(yíng)銷結(jié)合的可行性，最后