旅游紀念品開發(fā)研究——以泰山旅游紀念品為例.pdf

1、旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，世界各地都很重視旅游業(yè)在推動國民經(jīng)濟發(fā)展中的作用。改革開放以來，我國的旅游業(yè)發(fā)展迅速，取得了輝煌的成績，其對國民經(jīng)濟的貢獻日益顯著。 但是，在旅游經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，旅游發(fā)展中的不足和缺憾也日益顯露出來。其中，作為旅游業(yè)組成部分的食、住、行、游、購、娛發(fā)展的不均衡成為突出矛盾。特別是旅游購物的發(fā)展明顯落后于其它方面。世界旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，其旅游商品銷售收入占旅游外匯總收

2、入的比重達40％-60％，而我國旅游商品收入在旅游業(yè)中的比重卻徘徊在20％左右。作為旅游商品的重要組成部分，旅游紀念品在旅游商品發(fā)展過程中的不足也日益突出，不能滿足國內(nèi)外旅游者的購物需求，成為我國旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，嚴重制約了我國旅游業(yè)的整體發(fā)展。 發(fā)展旅游紀念品，對于培育新的旅游經(jīng)濟增長點，提高宏觀經(jīng)濟效益，增加就地出口創(chuàng)匯，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)揮我國旅游資源的獨特優(yōu)勢等都具有重要意義。其重要作用已經(jīng)引起旅游界和企業(yè)的高度重

3、視，學術(shù)界對旅游紀念品開發(fā)的研究也日益增多。但是，國內(nèi)關(guān)于旅游紀念品的研究理論還較少，缺乏理論框架，一定程度上制約了旅游紀念品的開發(fā)，使其對旅游業(yè)的作用還沒有得到充分顯現(xiàn)。在已有的研究當中針對泰山景區(qū)旅游紀念品開發(fā)的研究更是很少見。 泰山被譽為“五岳之首”1987年被聯(lián)合國教科文組織評為世界自然與文化雙遺產(chǎn)。泰山不僅有秀麗的風景，更以其深厚的文化底蘊吸引著世人的關(guān)注。如此豐富的旅游資源對旅游紀念品的開發(fā)是得天獨厚的優(yōu)勢，泰安市政

4、府對泰山旅游紀念品的開發(fā)也給予了高度的重視，將其作為推動旅游業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展的重點項目來抓。因此本文基于此對泰山旅游紀念品的開發(fā)進行了系統(tǒng)的研究。 本文在文獻研究的基礎(chǔ)上，采用問卷調(diào)查和實地研究方法，首先對旅游紀念品的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及我國旅游紀念品市場現(xiàn)狀進行了概述；接著對旅游紀念品的基本理論進行了詳細的闡述，包括旅游紀念品的概念、分類、屬性、功能和作用；之后分析了旅游紀念品開發(fā)的基本原理，探討了旅游紀念品的開發(fā)模式，并在此基

5、礎(chǔ)上提出旅游紀念品開發(fā)的具體途徑；最后對泰山旅游紀念品的開發(fā)進行了實例研究，介紹了泰山旅游業(yè)概況，分析了泰山旅游紀念品市場的現(xiàn)狀，并在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上分析了游客購物情況和游客購買力情況，還對泰山旅游紀念品資源進行了分析，在此基礎(chǔ)上提出泰山旅游紀念品開發(fā)的營銷對策。 旅游是與文化息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，旅游商品尤其是旅游紀念品是文化的高度承載。泰山資源豐富且滲透著深厚的文化底蘊，充滿著地域文化的魅力。如何將這些珍貴的旅游資源與深厚的文化內(nèi)