《21世紀經(jīng)濟報道》贏利模式研究.pdf

1、企業(yè)生存的目的是獲得利潤,在獲得利潤的同時為客戶提供產(chǎn)品和服務,為社會提供價值。企業(yè)為了長期穩(wěn)定的獲得利潤,需要企業(yè)具備比較清晰的贏利模式,即企業(yè)需要具備能夠使企業(yè)在一段較長時間內穩(wěn)定維持,并為企業(yè)帶來源源不斷的利潤的方法。分析及確定一個企業(yè)的贏利模式要按照一定的研究思路:行業(yè)研究、SWOT分析與競爭戰(zhàn)略分析,價值鏈、市場細分與目標選擇等。
　　 報業(yè)的贏利模式完全不同于其他行業(yè),比如,其他行業(yè)產(chǎn)品的利潤=產(chǎn)品銷售收入-產(chǎn)品銷售

2、成本(包括直接和間接成本),但是報業(yè)的銷售收入(指賣報紙的收入)-報紙的成本(印刷成本和采編成本)卻得出一個巨大的負數(shù)!它必須通過售賣廣告版面才能實現(xiàn)贏利。而且在受到同業(yè)競爭和新媒體劇烈沖擊的今天,這種贏利模式也受到了極大的挑戰(zhàn),遭受到了贏利模式單一的生存發(fā)展瓶頸。因此突破瓶頸,創(chuàng)新贏利模式成了傳統(tǒng)媒體的必然選擇。
　　 本文以《21世紀經(jīng)濟報道》為研究分析對象,通過對報紙行業(yè)的宏觀和微觀分析,探討了傳統(tǒng)報業(yè)的贏利模式,指出了其