商業(yè)綜合體購物中心商場開業(yè)活動策劃方案一

1、一、 策劃背景（一）大型商場市場分析世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報告指出：“中國加入世貿(mào)組織以后，經(jīng)濟領域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進零售管理模式和整體的規(guī)劃運作，目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營的各種業(yè)態(tài)商場，虧損面高達 60%；隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)的競爭進入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境” 。以昆明為例：名噪一時的“新東方女人廣場”不復存在，一度被消費者和傳媒追

2、捧的“金碧輝煌”無人問津，風光一時的“天恒時代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉” 、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統(tǒng)的經(jīng)營模式必須與國際接軌，必須接受先進的管理理念，并進行全方位、專業(yè)化的運作；另一方面，我們激揚時代針對昆明目標消費市場進行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調(diào)查研究也進一步：隨時把握時尚前沿動態(tài)，引領昆明時尚潮流，充分領悟目標

3、群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場，并獲得消費者的青睞與推崇。大型商場競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動已不被消費者所注意，這也讓很多商業(yè)活動大打2、開業(yè)時的熱烈曲：開業(yè)當天活動內(nèi)容完全亮相；3、開業(yè)后的熱鬧曲：內(nèi)容：每三個月舉辦一次“賽裝節(jié)” ，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在強勢媒體上發(fā)布“時尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。主辦：時尚春天購物中心承辦：激揚時代二、活動內(nèi)容（一）召開新聞發(fā)布會（二）