牛奶行業(yè)環(huán)境分析報告

1、精選-word-可編輯牛奶行業(yè)環(huán)境分析報告牛奶行業(yè)環(huán)境分析報告牛奶行業(yè)環(huán)境分析報告摘要：營銷環(huán)境，包括從微觀和宏觀方面，他們可能形成市場營銷機會，也可能造成威脅，影響著公司建立客戶關(guān)系的能力。而了解這個行業(yè)的營銷環(huán)境也為制定有效地市場營銷戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。本文旨在對牛奶行業(yè)從宏觀和微觀兩方面進行環(huán)境分析。從而大致的總結(jié)行業(yè)因為環(huán)境所存在的機遇和壓力牛奶行業(yè)現(xiàn)狀：精選-word-可編輯有一倍的增長空間。因此中國乳品行業(yè)在今后較長時期內(nèi)都將處

2、于不斷增長階段。下面來分析一下牛奶行業(yè)的營銷環(huán)境。牛奶行業(yè)的微觀環(huán)境競爭者自“三聚氰胺事件”爆發(fā)后，消費者對國內(nèi)品牌產(chǎn)生信任危機，轉(zhuǎn)而消費外資品牌產(chǎn)品，外資品牌成為國內(nèi)液態(tài)奶企業(yè)的強大競爭對手。不少在中國已經(jīng)攫取高額利潤的外資品牌，在中國中高端市場的壟斷地位會進一步加強；而近些年國產(chǎn)品牌辛辛苦苦爭取到的與外資品牌相抗衡的喜人局面因此次事件而受到破壞。201*年9月21日，日本最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一的朗日啤酒宣布進軍中國液態(tài)奶市場。該公司