從字節(jié)跳動看短視頻產業(yè)增長前景

1、▍ 報告緣起：多重壓力下，字節(jié)跳動繼續(xù)高增長雖然面臨國內外多種挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動在 2021 年仍保持高增長，根據路透數據，2021年字節(jié)跳動全年收入 580 億美元， 同比增長 70%。 毫無疑問字節(jié)跳動仍是國內互聯網公司中增速最快的，同時我們橫向對比海外，無論從用戶增長、收入等維度，字節(jié)跳動也比肩 Meta、谷歌等全球一線科技巨頭，成長性遠超同期公司。字節(jié)跳動的高速增長顯示出全球短視頻紅利的延續(xù)，同時字節(jié)作為全球最大的短視頻平臺，在不

2、斷開拓自身業(yè)務邊界的同時，也對互聯網行業(yè)產生深遠影響。我們也將從字節(jié)跳動自身的成長性出發(fā)，全球短視頻紅利以及對互聯網行業(yè)的影響進行深入分析。圖 1：字節(jié)跳動收入（億美元） 圖 2：公司收入超百億美元收入所用時間（年）70060050040030020010002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021200150100500字節(jié)跳動 阿里巴巴 騰訊百度 谷歌 Facebook1

3、 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16資料來源：路透， 資料來源：路透，各公司財報，圖 3：抖音 DAU 用戶曲線（億人） 圖 4：TikTok MAU 用戶曲線（萬人）876543210 2019 2020 2021 2022120,000100,00080,00060,00040,00020,000-資料來源：字節(jié)跳動創(chuàng)作者大會

4、， TikTok 官網，Jan-18 Apr-18 Jul-18 Oct-18 Jan-19 Apr-19 Jul-19 Oct-19 Jan-20 Apr-20 Jul-20 Oct-20 Jan-21 Apr-21 Jul-21圖 9：字節(jié)跳動部分垂直領域用戶（萬） 圖 10：今日頭條、西瓜視頻 DAU（完成）6,0005,0004,0003,0002,0001,000-懂車帝 番茄免費小說18,000 16,000 14,0

5、00 12,000 10,0008,000 6,000 4,000 2,000-今日頭條 西瓜視頻Questmobile， Questmobile，運營策略：繼續(xù)圍繞內容培育用戶，并利用內容為貨幣化打下基礎。我們在《前瞻研究系列報告 87—廣告視角看抖音&快手：抖音外延，快手加速》 （2021.2.1）報告中對字節(jié)跳動尤其是抖音的廣告體系已經做了分析。從目前的運營情況來看，字節(jié)跳動仍將內容作為運營的核心，其核心邏輯在于，內容豐富

6、度、深度的增長，除保證用戶增長和粘性外，亦可以在技術的輔助下，為用戶打上“內容屬性”標簽，做到客戶的分類，為后續(xù)依靠內容進行貨幣化， 如廣告精準投放、 廣告主入駐提供強有力保障。 因此我們看到， 在泛時尚、游戲、美食等貨幣化空間較大的領域，無論是內容產出、消費都吸引大量創(chuàng)作者與用戶。同時在內容和用戶之外，字節(jié)跳動將企業(yè)主作為重要參與方，引入到內容生態(tài)當中，通過企業(yè)號等工具， 企業(yè)主能夠自行生產內容、 進行內容變現， 進而通過內容參與到廣

7、告投放、播電商等各個領域。因此我們看到，抖音企業(yè)號規(guī)模大幅膨脹，企業(yè)用戶參與直播、內容生產的比例快速躍升，這種多領域的參與，使得上述企業(yè)用戶進行商業(yè)化時，鏈路將更為順暢。圖 11：抖音重要子領域單創(chuàng)作人日產出 圖 12：抖音重要子領域觀看數/生產數比例25 2.520 215 1.510 15 0.50時尚 游戲 美食0時尚 游戲 美食資料來源：巨量引擎， 資料來源：巨量引擎，2019-052019-072019-092019-11

8、2020-012020-032020-052020-072020-092020-112021-012021-032021-052021-072021-092021-112022-012022-032019-052019-072019-092019-112020-012020-032020-052020-072020-092020-112021-012021-032021-052021-072021-092021-112022-01202