中國大學(xué)生羽毛球錦標賽商業(yè)化運作研究.pdf

1、據(jù)調(diào)查，目前在我國高校大學(xué)生最喜愛的體育運動項目中，羽毛球運動排在前列，這與羽毛球運動在高校的廣泛普及以及羽毛球運動的健身、娛樂等優(yōu)勢和其競技水平的發(fā)展速度有著密切的關(guān)系。中國大學(xué)生羽毛球錦標賽作為中國大學(xué)生的重要賽事這一，不僅是體現(xiàn)高校羽毛球運動的整體實力和競技水平的標志性賽事，而且也是高水平羽毛球運動員展示球技的重要舞臺，現(xiàn)已成功地舉辦了十五屆。
　　 隨著高校及相關(guān)部門對羽毛球運動的關(guān)注和重視，羽毛球運動在高校的開展也十分

2、迅速，近年來，我國大學(xué)生羽毛球錦標賽的舉辦規(guī)模在不斷擴大，參賽學(xué)校也在不斷增加，若將其進行商業(yè)化運作和推廣，并進行適當?shù)馁愔聘母?，則可將其打造成高校體育的又一重大品牌賽事。目前，雖然中國大學(xué)生羽毛球錦標賽發(fā)展的速度很快，但是由于贊助企業(yè)單一，贊助延續(xù)性較差，使其難以擺脫資金匱乏的難題，限制了中國大學(xué)生羽毛球錦標賽進一步發(fā)展。另外，缺乏專門的宣傳推廣媒介，也是該賽事得不到廣泛關(guān)注的重要因素之一。國內(nèi)外高校體育賽事的商業(yè)化運作成功案例也不少

3、，例如，美國NCAA每年創(chuàng)造的收入均在億元以上，而且該賽事也成為了美國籃球運動后備人才的培養(yǎng)基地。又如，中國大學(xué)生CUBA籃球賽等等。
　　 筆者通過對第十五屆中國羽毛球錦標賽賽事進行實地調(diào)研，采用文獻資料法，專家訪談法，邏輯分析法，數(shù)據(jù)分析法，問卷調(diào)查法對賽事進行了較系統(tǒng)的分析，就資金、傳播媒介、賽事營銷、賽事組織管理等問題進行研究。探討中國大學(xué)生羽毛球錦標賽商業(yè)化運作的作用和意義，分析中國大學(xué)生羽毛球錦標賽賽事商業(yè)化運作的必