河北省健身氣功推廣策略研究.pdf

1、健身氣功是以自身形體活動、呼吸吐納、心理調(diào)節(jié)相結(jié)合為主要運動形式的民族傳統(tǒng)體育項目，是中華悠久文化的組成部分。2003年在全國各省市實施推廣，如今全國31個省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團均開展了四種健身氣功的推廣工作。河北省健身氣功自04年推廣以來，在全省上下開展得如火如荼。站點數(shù)由10個發(fā)展到今天的275個，習(xí)練人數(shù)由最初的1千人增長到現(xiàn)在的2萬余人。健身氣功管理部門通過舉辦講座、比賽、功法表演、培訓(xùn)等多種形式的推廣，受到群眾的好評。但是隨

2、著推廣工作的深入，一些問題，例如：推廣主體的過于狹窄；部分地市的重視程度不夠；重技術(shù)輕理論；高學(xué)歷輔導(dǎo)人才的短缺；受眾人群的單一等等隨之暴露出來。
　　 本研究以傳播學(xué)的過程分析理論為依據(jù)，對影響河北省健身氣功推廣效果的基本要素進行了分析。運用文獻資料法、調(diào)查法、個案研究法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等五種研究方法對健身氣功推廣策略進行了研究，對現(xiàn)有社會推廣策略的不足提出了建議，制定了學(xué)校推廣策略，并對制定的方案進行了實證檢驗。得出

3、以下結(jié)論：
　　 1.通過調(diào)查，目前河北省健身氣功推廣是以“站點”為主的社會推廣模式。
　　 2.現(xiàn)有社會推廣模式存在推廣主體“供應(yīng)不足”；推廣內(nèi)容重技術(shù)輕理論；推廣人群涉及面窄等等問題。
　　 3.針對社會推廣模式存在的問題，以“受眾本位”理論為指導(dǎo)，對現(xiàn)有推廣模式進行補充和完善。
　　 4.在現(xiàn)有推廣模式的基礎(chǔ)上，制定學(xué)校推廣策略。并對該策略進行實證研究，驗證了學(xué)校推廣策略的有效性和可操作性。