我國(guó)健身氣功電視推廣研究——現(xiàn)狀、理論及策略.pdf

1、健身氣功是中國(guó)傳統(tǒng)體育文化中的一枝奇葩，在中國(guó)武術(shù)文化走向世界的過(guò)程中占據(jù)重要位置，其影響范圍越來(lái)越廣。近些年來(lái)，健身氣功的推廣活動(dòng)已與電視媒介攜手，并受到國(guó)家重視與民眾歡迎。如何充分利用電視媒介使健身氣功得到最大限度的推廣，值得學(xué)界進(jìn)一步開(kāi)展深度研究。據(jù)此，本研究根據(jù)新聞學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)與體育學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論，采用文獻(xiàn)研究、調(diào)查訪問(wèn)、邏輯分析等方法，對(duì)健身氣功電視推廣的現(xiàn)狀、理論及策略進(jìn)行較為深入的探討。
　　通過(guò)現(xiàn)

2、狀分析得知，健身氣功電視節(jié)目較少、缺乏專業(yè)主持人、播出形式單一且時(shí)短、受眾對(duì)教學(xué)類、新聞?lì)惞?jié)目的滿意度偏低、青少年對(duì)練習(xí)健身氣功積極性不高等，是當(dāng)前健身氣功電視推廣存在的主要問(wèn)題。造成上述問(wèn)題的原因主要有：健身氣功推廣與媒體的默契度低、播出方式的局限性大、受眾對(duì)節(jié)目的集體失語(yǔ)、師資力量匱乏、品牌欄目建設(shè)不力等。為了促進(jìn)健身氣功電視媒介的推廣，必須對(duì)其基本理論與基本要素進(jìn)行研究。從理論依據(jù)看，共生效應(yīng)理論、受眾需求理論與視覺(jué)效應(yīng)理論是進(jìn)行

3、健身氣功電視推廣的三個(gè)基本理論，它們分別闡釋了健身氣功電視推廣的哲學(xué)基礎(chǔ)、社會(huì)學(xué)基礎(chǔ)與傳播學(xué)基礎(chǔ)。從構(gòu)成要素分析，受眾、時(shí)段、語(yǔ)言、主持人、風(fēng)格、娛樂(lè)化、符號(hào)與品牌建設(shè)等，是提升健身氣功電視推廣效果的八個(gè)基本要素。根據(jù)上述健身氣功電視推廣的有關(guān)理論，中國(guó)健身氣功電視推廣的主要策略可歸納為：一是在相互關(guān)系上實(shí)現(xiàn)健身氣功推廣與電視媒介的共生雙贏；二是在社會(huì)功能上滿足受眾對(duì)健身氣功的不同需求；三是在項(xiàng)目推廣上注重健身氣功欄目的風(fēng)格流變；四是在