中美微博問政的政治傳播模式對比探析.pdf

1、政治因?yàn)閭鞑ゲ懦蔀檎?，新媒體的出現(xiàn)往往標(biāo)志著政治傳播的新階段。微博由于自身的技術(shù)特點(diǎn)，前所未有地促進(jìn)了政社網(wǎng)上溝通，正被越來越多的政府和政黨作為政治傳播的有力工具。2008年美國大選中，奧巴馬團(tuán)隊(duì)充分利用微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體贏得民意打敗競選對手，此后民主黨與共和黨對微博這塊高地你追我趕，微博在政治傳播上的重要性在2012年新一輪的總統(tǒng)大選醞釀之期便顯而易見。在中國，雖然微博發(fā)展的時(shí)間不到五年，但從2010年起，“兩會”期間代表即紛紛開通

2、微博，查民情、集民智、解民憂，“微博問政”已成為了一股潮流。限于微博發(fā)展到目前尚短的歷史，國內(nèi)外關(guān)于“微博與政治”的專門研究才剛剛起步，在中國，“微博問政”相關(guān)的學(xué)術(shù)研究最早也僅出現(xiàn)于2010年“兩會”召開期間。在世界各國共同推動政治民主化進(jìn)程的背景下，未來微博對社會政治生態(tài)的影響和反映必將更加深刻。中美“微博問政”模式對比研究探析的基于最早產(chǎn)生于美國的新媒體微博，以中美對比的線索探究“微博與政治”關(guān)系，是對中國政黨政治傳播的借鑒，也是

3、美國政治傳媒研究的新角度。此外，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化與政治民主化互為保障，中國是世界上最大的發(fā)展中國家，美國是世界上最發(fā)達(dá)的國家，以中美作為研究范例具有典型的現(xiàn)實(shí)性和代表性。
　　 由此，本研究從政治傳播學(xué)和比較政治學(xué)的理論角度出發(fā)，著重對比了兩國政府及政黨“問政”型微博的言語行為，即領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和代表越過媒體“自上而下”地與民眾交流的政治傳播過程，深入探究了在兩國政客和官方機(jī)構(gòu)的“微博圈”中政治動員和輿論引導(dǎo)的運(yùn)作模式的異同，旨在映射中美兩

4、國在政治民主化進(jìn)程中差距化的理念與方式。本研究主要采用了非概率樣本統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)收集方法，并結(jié)合了案例分析和橫向?qū)Ρ鹊亩ㄐ匝芯磕Ｊ?，從兩國最具有代表性的微博提供?推特和新浪微博獲得了樣本集合數(shù)據(jù)進(jìn)行了對比研究。通過分析政府機(jī)構(gòu)和官員發(fā)布的問政型微博內(nèi)容，本研究認(rèn)為兩國政務(wù)微博政治傳播目的和組織功能上存在較多相似之處，即都主要被用來增進(jìn)官民對話互動和促進(jìn)公共議程設(shè)置。此外，通過對實(shí)例的對比歸納，本研究結(jié)論認(rèn)為，兩國問政型微博政治傳播模式的差