中美職業(yè)籃球賽事微博傳播比較研究.pdf

1、美國籃球職業(yè)聯(lián)賽(簡稱 NBA)是當今國際體壇最具影響力和美譽度的大型賽事之一,它代表著世界籃球運動的最高水平。NBA的成功離不開先進的宣傳理念和策略。在網(wǎng)絡極度發(fā)展的今天,NBA利用微博進行宣傳取得了極大的成效。微博的傳播方式有別于傳統(tǒng)媒體,NBA及其球隊就是運用和協(xié)調利用不同的微博傳播策略,緊密結合各自賽事,不斷提高聯(lián)賽質量,提升國際影響力,這對我國的男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(簡稱CBA)的發(fā)展與進步有著特殊的借鑒意義。職業(yè)籃球賽事傳播以賽

2、事為基本點和核心要素,但是它所傳遞和交換的不只是簡單的體育賽事信息,更重要的是一種潛在的思維意識和內在精神層面的力量。微博能夠利用籃球特有的情感效應,將賽事產(chǎn)品和傳播對象以自然靈活的傳播方式連接在一起,傳遞一致的產(chǎn)品信息和服務形象,形成一股強大的合力,打造良好的傳播效果,縮短和暢通球隊與受眾之間的溝通渠道。本文運用傳播學、新聞學、文化學等相關學科知識,采用文獻資料法、比較分析法、案例研究法、邏輯分析法等研究方法,進行客觀、全面的研究,探