高?；@球賽事文化的媒體傳播研究.pdf

1、作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，當(dāng)代競(jìng)技體育的發(fā)展與大眾傳播媒體的發(fā)展緊密相連。競(jìng)技體育只有通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等新興信息傳播媒體的廣泛傳播，才能普及與提高。近年來，隨著我國(guó)體育傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展以及高校大學(xué)生籃球競(jìng)技水平的提高，高校大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)及其賽事已經(jīng)成為大眾傳媒實(shí)現(xiàn)其娛樂化、大眾化、商業(yè)化的重要媒介。同時(shí)大眾傳媒也是宣傳我國(guó)高?；@球賽事“育人”核心理念與“文化”推廣理念的工具，是高?；@球賽事實(shí)現(xiàn)其社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、娛樂化的有效途徑。大眾傳

2、媒不斷改變著校園籃球文化的內(nèi)涵與外延，已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)高校素質(zhì)教育、促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展乃至社會(huì)和諧進(jìn)步的不容忽視的力量。 高?；@球賽事作為時(shí)尚、健康、激情、具有欣賞性的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，屬典型的視聽文化，我國(guó)有數(shù)以萬計(jì)的高校大學(xué)生受眾關(guān)注高?；@球賽事，做好高?；@球賽事文化的各種欄目可能是大眾傳媒實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上升的制勝法寶之一。運(yùn)用文獻(xiàn)法、網(wǎng)絡(luò)檢索法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法對(duì)目前我國(guó)高?；@球賽事文化的現(xiàn)狀及媒體傳播現(xiàn)狀、媒體傳

3、播態(tài)勢(shì)、媒體傳播體系構(gòu)建等進(jìn)行研究。主要結(jié)論如下： (1)由于傳播技術(shù)和傳播工具，以及大眾傳媒經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、成本等因素的制約，我國(guó)高?；@球文化信息的媒體傳播中有時(shí)會(huì)出現(xiàn)滯后現(xiàn)象。很多高?；@球賽事的文化信息根本不能及時(shí)的傳遞到受眾的身邊，各電視臺(tái)對(duì)CUBA、大超聯(lián)賽和娛樂籃球進(jìn)行過的直播或者錄播場(chǎng)次還不能滿足廣大學(xué)生的需求。 (2)目前，我國(guó)電視、報(bào)刊、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒中，高?；@球賽事文化的媒體傳播主要側(cè)重于比賽過程

4、(現(xiàn)場(chǎng)直播)、賽事新聞報(bào)道等方面，缺乏時(shí)尚、健康、激情的娛樂報(bào)道。雖然網(wǎng)絡(luò)信息包含面較廣，但主題、圖片、新聞等也偏重于比賽過程和結(jié)果的報(bào)道。對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值、教育價(jià)值和保健價(jià)值等信息很少涉及。如央視國(guó)際體育頻道，及一些著名體育頻道網(wǎng)站中，沒有相關(guān)的籃球健身信息的欄目設(shè)置。另外，一些重大賽事直播，主要集中在競(jìng)技比賽的層面上。 (3)目前，我國(guó)高?；@球賽事還沒有專業(yè)的傳播媒體，部分媒體雖然設(shè)置了高?；@球賽事的專欄，但是由于專業(yè)素

5、養(yǎng)有限，欄目制作粗糙，對(duì)賽事背后的文化要素不能很好的凸顯出來。在電視直播過程中，主持人不能很好的利用賽場(chǎng)細(xì)節(jié)和故事營(yíng)造比賽的文化氛圍，“主持人效應(yīng)”在欄目中未能充分發(fā)揮。主持人效應(yīng)極為重要，受眾如果被主持人的人格魅力所吸引，那么，他們會(huì)喜歡這個(gè)節(jié)目。 (4)高?；@球賽事文化傳播的技巧性不高，由于大多數(shù)傳媒缺乏雙向互動(dòng)性，體育報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播成了原版的“備份”。在體育新聞報(bào)道中，各個(gè)體育媒體的報(bào)道形式泛泛一律，沒有形成自己的特色，不

6、利于大眾體育興趣的培養(yǎng)。 (5)大眾傳媒與高校籃球賽事的結(jié)合，是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展與高校籃球賽事自身發(fā)展的共同要求。從高?；@球賽事生存和發(fā)展的角度考慮，高?；@球賽事還沒有充分利用大眾傳媒提供的時(shí)空便利打造我國(guó)高?；@球文化特色；實(shí)現(xiàn)高?；@球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化和娛樂化。 (6)大眾傳媒對(duì)高?；@球賽事的宣傳與報(bào)道，極大地促進(jìn)了籃球運(yùn)動(dòng)文化在我國(guó)高校的傳播。但傳媒對(duì)大眾性籃球賽事的報(bào)道力度不夠，高校大眾性籃球賽事的媒體傳播空間還可以