高等院?；@球賽事經(jīng)營與推廣研究.pdf

1、隨著社會的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，籃球運(yùn)動最顯著的發(fā)展特征就是風(fēng)起云涌的職業(yè)化和商業(yè)化浪潮，籃球賽事在市場化、人文要求下被賦予許多內(nèi)容和表現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的特征。高等院校的籃球賽事作為籃球賽事的一部分，對社會和文化、自然環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一定的影響。 研究目的：本文研究的目的是通過明確高?；@球賽事的定義，探索我國高校體育賽事經(jīng)營的模式，分析國內(nèi)外賽事經(jīng)營的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，借鑒國外高校體育賽事管理的先進(jìn)方法，從而給我國高校體育賽事

2、經(jīng)營構(gòu)建具有我國高校特色的經(jīng)營模式，走一條新道路，提高我國高?；@球競技水平，使高校體育更加充滿活力。 研究方法：采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)驗(yàn)法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法，邏輯分析法。研究結(jié)果如下： 1.高?；@球賽事是體育賽事的一個分支，是一種具有項(xiàng)目管理性的特殊事件，其規(guī)模形式受高校的文化、規(guī)則和傳統(tǒng)影響，具有組織文化背景和市場潛力，提供籃球競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，以迎合學(xué)校、贊助商和廣大師生員工的需要，達(dá)到共贏的目的。高

3、?；@球賽事的經(jīng)營是指高?；@球賽事的組織者通過行使管理職能對賽事投入的人力、物力、財力和信息技術(shù)等進(jìn)行合理的使用和分配，創(chuàng)造出符合高?；@球競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，從而達(dá)到賽事目的和目標(biāo)過程。 2.高?；@球賽事是一個特殊事件，其屬性表現(xiàn)在時間限制、一次性和目的性上。它能對高校校園的文化、環(huán)境產(chǎn)生一定影響，具有競賽性、文化性、復(fù)雜性、產(chǎn)品性、目的和目標(biāo)多樣性特征。高等院?；@球賽事的經(jīng)營要素主要有以下幾點(diǎn)：競賽、商務(wù)營銷、人力資源、后勤、信

4、息、安全保衛(wèi)、媒體、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、法律風(fēng)險、評價，各構(gòu)成要素有層次之分。高?；@球賽事經(jīng)營的參與體多樣化，經(jīng)營的主體是賽事的經(jīng)營著，其經(jīng)營過程是計劃、組織、實(shí)施、控制、協(xié)調(diào)和評價的系統(tǒng)管理過程。高校賽事運(yùn)作重點(diǎn)要樹立營銷理念。 3.我國高?；@球賽事經(jīng)營模式表現(xiàn)為可行性研究(申辦)、計劃、組織、實(shí)施調(diào)控、評價和結(jié)束。其要素經(jīng)營包括財政預(yù)算和控制、人力資源管理、賽事的營銷、后勤管理、信息溝通。 4.推廣高校體育賽事經(jīng)營模式要從各高