中國(guó)國(guó)際電視頻道的跨文化傳播分析.pdf

1、20世紀(jì)80年代以后,西方媒介的大型集團(tuán)化與其在國(guó)際傳播方面的迅猛發(fā)展使跨文化傳播日漸成為最引人注目的領(lǐng)域之一。國(guó)際電視在跨文化傳播新聞和信息的同時(shí)也在潛移默化地傳輸著本國(guó)的文化和意識(shí)形態(tài),改變著受眾的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān),電視的國(guó)際傳播能力成為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分。本文在文章開(kāi)始部分使用理論分析的方法介紹了跨文化傳播的歷史、定義;并分析了跨文化傳播過(guò)程中的沖突和融合及跨文化傳播研究的必要性和緊迫性,指出國(guó)際電視在跨文化傳播中的重要

2、作用并簡(jiǎn)單介紹了世界國(guó)際電視的發(fā)展情況。當(dāng)國(guó)際傳媒紛紛借助現(xiàn)代化的手段在全球爭(zhēng)奪市場(chǎng)的時(shí)候,也該有所作為,在跨文化傳播過(guò)程中樹(shù)立良好的國(guó)家形象,維護(hù)我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。CCTV-4、CCTV-9、西班牙語(yǔ)頻道、法語(yǔ)頻道等國(guó)際頻道為海外觀(guān)眾打開(kāi)了一扇扇了解中國(guó)的窗口。但是面對(duì)當(dāng)前西方跨國(guó)傳媒集團(tuán)空前全球擴(kuò)張的世界傳媒市場(chǎng),我國(guó)的跨文化傳播還需要多方位的探索和發(fā)展來(lái)迎接挑戰(zhàn)。本文在第二、三章以CCTV-4、CCTV-9、西班牙語(yǔ)頻道、

3、法語(yǔ)頻道的發(fā)展為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)其傳播內(nèi)容和傳播方式等方面的分析,在肯定我國(guó)國(guó)際電視頻道建設(shè)取得的可喜發(fā)展進(jìn)步的同時(shí),對(duì)其在跨文化傳播理念上的演變進(jìn)行了梳理和總結(jié)。和美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)國(guó)際電視頻道在世界跨文化傳播中仍處于文化弱勢(shì)地位。在國(guó)際政治斗爭(zhēng)日益隱蔽化的今天,加強(qiáng)跨文化傳播已成為主權(quán)國(guó)家對(duì)外交往的重要組成部分和維護(hù)國(guó)家利益和安全的重要手段。因此,我國(guó)國(guó)際電視頻道要勇于迎接挑戰(zhàn),不斷創(chuàng)新跨文化傳播的理念、內(nèi)容和形式,提升國(guó)家民

4、族文化軟實(shí)力。本文在第四章用內(nèi)容文本分析和與國(guó)外國(guó)際電視比較分析的方法,指出了我國(guó)和西方媒體在跨文化傳播過(guò)程中存在的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、傳播理念、經(jīng)營(yíng)模式等方面的差距,并分析了我國(guó)國(guó)際電視頻道自身在跨文化傳播過(guò)程中存在的頻道定位不明晰、傳播觀(guān)念存在障礙、品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。在總結(jié)問(wèn)題的基礎(chǔ)上文章在最后一章對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際頻道建設(shè)從宏觀(guān)和微觀(guān)的角度提出了一些策略和建議,如加強(qiáng)頻道品牌建設(shè)、樹(shù)立科學(xué)人才觀(guān)等。最后兩章是文章的重點(diǎn),占總篇幅的一半以