報(bào)紙商品特殊性及其營(yíng)銷.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文在結(jié)構(gòu)上由三部分組成，即報(bào)紙商品的特殊性、報(bào)紙營(yíng)銷的觀念創(chuàng)新和報(bào)紙營(yíng)銷策略。本文從分析報(bào)紙商品的特殊性入手(報(bào)紙商品的特殊性即使用價(jià)值的雙重性——對(duì)讀者傳播信息，對(duì)廣告主出售讀者和交換價(jià)值的雙重性——讀者支付的訂閱費(fèi)，廣告主支付的廣告費(fèi))，進(jìn)而揭示了報(bào)紙生產(chǎn)和再生產(chǎn)過(guò)程的特殊規(guī)律即向讀者出售信息并同時(shí)“建構(gòu)可供出售的讀者”。由于這種特殊性的存在，要求報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)新觀念，樹(shù)立整合營(yíng)銷、發(fā)行質(zhì)量和有效發(fā)行的觀念，并在報(bào)紙營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)—

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