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文檔簡介
1、陜西農(nóng)村廣播作為陜西人民廣播電臺下轄的自辦商業(yè)電臺,廣告創(chuàng)收方面主要承擔(dān)總臺的廣告創(chuàng)收任務(wù),肩負著幫助本省農(nóng)村地區(qū)群眾脫貧致富奔小康的宣傳任務(wù)。 論文以市場營銷理論對陜西農(nóng)村廣播廣告營銷策略進行研究,運用了4Ps理論。論文主要采用問卷調(diào)查法、訪談法等具體研究方法,有目的、有計劃、系統(tǒng)地搜集有關(guān)數(shù)據(jù)。分析了陜西農(nóng)村廣播在我國廣播傳媒飛速發(fā)展過程中的市場格局,探討了陜西農(nóng)村廣播在廣告經(jīng)營上的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅,結(jié)合市場營銷基本理
2、論,研究和探討了陜西農(nóng)村廣播在廣告產(chǎn)品、廣告價格、廣告渠道與廣告促銷方面的營銷策略。最后得出結(jié)論:在廣播媒體二元化市場中,廣告營銷首先要做的是廣告產(chǎn)品營銷,廣告產(chǎn)品依附于節(jié)目產(chǎn)品,要形成具有影響力的廣播廣告產(chǎn)品,必須大力培養(yǎng)優(yōu)秀的廣播節(jié)目。陜西農(nóng)村地區(qū)消費者對于產(chǎn)品的價格是非常敏感的,陜西農(nóng)村廣播廣告產(chǎn)品的定價一定要符合本省農(nóng)村地區(qū)群眾的生活習(xí)慣。作為省級廣播傳媒,傳統(tǒng)上不太重視對渠道的建設(shè),陜西農(nóng)村廣播直盡快建立自己的廣告銷售渠道,通
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