我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、在建設(shè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的社會(huì)主義體育新體制的浪潮中，中國(guó)足壇于1994年率先進(jìn)行職業(yè)化改革，原有的專(zhuān)業(yè)足球運(yùn)動(dòng)隊(duì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鹘?jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的足球俱樂(lè)部，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行并獲得了較快發(fā)展，但同時(shí)也凸顯出無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)利用不夠、市場(chǎng)化運(yùn)作水平不高等問(wèn)題。在日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。職業(yè)足球俱樂(lè)部作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，良好的品牌塑造和管理能夠堅(jiān)定消費(fèi)者對(duì)俱樂(lè)部的喜愛(ài)和追捧，增加媒體、贊助

2、商和社會(huì)對(duì)俱樂(lè)部的認(rèn)同，并最終使俱樂(lè)部獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和附加利益，因此，打造強(qiáng)勢(shì)品牌成為我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理改革的當(dāng)務(wù)之急。 本研究針對(duì)目前國(guó)內(nèi)對(duì)足球俱樂(lè)部品牌問(wèn)題研究的空缺和薄弱，以打造職業(yè)足球俱樂(lè)部強(qiáng)勢(shì)品牌為切入點(diǎn)，采用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、邏輯推理法等研究方法，在進(jìn)行職業(yè)足球俱樂(lè)部品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵界定及國(guó)內(nèi)外職業(yè)足球俱樂(lè)部品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀對(duì)比研究的基礎(chǔ)上，探尋我國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部品牌經(jīng)營(yíng)的制約瓶頸并提出相應(yīng)的對(duì)策。研究認(rèn)

3、為：品牌經(jīng)營(yíng)將會(huì)為俱樂(lè)部帶來(lái)巨大的價(jià)值，能夠產(chǎn)生品牌溢價(jià)、促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)、高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘以及提升無(wú)形資產(chǎn)等。但與歐洲各大足球俱樂(lè)部相比，我國(guó)的職業(yè)足球俱樂(lè)部在一定程度上受到特有的宏觀經(jīng)濟(jì)政策和體育運(yùn)行機(jī)制的影響和制約，同時(shí)還存在著品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)、商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不力、球隊(duì)競(jìng)技水平不高、球隊(duì)名稱(chēng)更迭頻繁以及品牌傳播推廣不力等阻礙品牌建設(shè)發(fā)展的問(wèn)題，造成俱樂(lè)部品牌缺乏整體性和延續(xù)性，品牌價(jià)值也不高。雖然品牌經(jīng)營(yíng)遭遇困境，但這些情況都