新媒體環(huán)境下文字傳播的再發(fā)展.pdf

1、雖然技術(shù)的發(fā)展催生出紛繁多樣的媒介形態(tài)，但所借助的符號(hào)無(wú)外乎文字、語(yǔ)言和圖像，相應(yīng)的便形成不同的歷史時(shí)期所使用的主流符號(hào)系統(tǒng)的差異。電影、廣播和電視的出現(xiàn)消除了聲像符號(hào)傳播的時(shí)空局限，以其傳播意義方便快捷和形象直觀的優(yōu)勢(shì)迅速占據(jù)了人們絕大部分注意力，并且悄然改變著人們的思維方式和價(jià)值觀念。相形之下，文字傳播在這一時(shí)期則不斷萎縮，甚至出現(xiàn)各種“文學(xué)消亡”“報(bào)紙消亡”的驚嘆，而文字傳播也并非一直如此式微，相反，在之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，文字傳

2、播一直是人類社會(huì)的主流傳播形態(tài)。
　　 借鑒伊尼斯的傳播偏向理論，本文根據(jù)不同時(shí)期社會(huì)主流傳播形態(tài)的不同稱之為社會(huì)的媒介偏向。與之對(duì)應(yīng)，不同個(gè)體對(duì)不同符號(hào)系統(tǒng)的綜合運(yùn)用能力也存在差異，此即為個(gè)體的媒介偏向。特定偏向的社會(huì)時(shí)期會(huì)為與之偏向相同的個(gè)體提供更多的社會(huì)資源，相反，與之偏向不同的個(gè)體則不可避免地要遭受冷落，例如同樣屬于演藝界，聲像傳播時(shí)代的影視明星與文字傳播時(shí)代的伶人戲子，社會(huì)地位則有著明顯的貴賤之別。
　　 媒介

3、技術(shù)的發(fā)展造成文字傳播在聲像主導(dǎo)的時(shí)代日漸式微，然而技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展又為文字傳播創(chuàng)造了再發(fā)展的機(jī)會(huì)。文字傳播借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，衍生出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微博、電子書和圖書電子商務(wù)等新型傳播形態(tài)，成功延續(xù)了文字傳播的傳統(tǒng)，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微博和電子書不僅改變了文字傳播的形態(tài)，同時(shí)也區(qū)別于傳統(tǒng)的文字?jǐn)⑹路绞?，而圖書電子商務(wù)則最大限度地保留了傳統(tǒng)文字傳播內(nèi)容，只是改變了文字傳播的渠道。不可否認(rèn)的是，它們都為文字傳播的創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)了