中國出版?zhèn)髅讲①彴l(fā)展研究.pdf

1、中國三十年的市場經(jīng)濟發(fā)展成果，為文化傳媒業(yè)實現(xiàn)從純粹的“事業(yè)”屬性中凸顯“產(chǎn)業(yè)”屬性奠定了深厚的政策基礎(chǔ)、經(jīng)濟基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。作為“企業(yè)身份”的中國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，在面臨國內(nèi)同業(yè)競爭加劇、國外傳媒巨頭吞并的雙重壓力下，通過兼并、收購和重組迅速做大做強企業(yè)是一條可行的發(fā)展路徑。但對于剛剛進入市場化階段的中國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)而言，并購還是一件新鮮的事情，絕大多數(shù)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)尚未邁出并購發(fā)展的第一步。少數(shù)即使已經(jīng)有過并購經(jīng)歷的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，囿于出版

2、傳媒業(yè)的特殊屬性，在并購活動中呈現(xiàn)出行業(yè)自身的特點，同時亦存在一些特有的問題，如并購策略不明晰、融資渠道有限、缺乏并購風險意識等。樹立出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的并購發(fā)展意識，建立出版?zhèn)髅讲①彴l(fā)展流程是擺在當前出版?zhèn)髅狡髽I(yè)界和理論界的重大課題。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)需遵循出版?zhèn)髅綐I(yè)自身特點，找到適合的并購發(fā)展框架。
　　 全文共六部分，以中國出版?zhèn)髅讲①彴l(fā)展為主要研究內(nèi)容，借助多學科理論進行探討，提出適合中國出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的并購模式及優(yōu)化并購流程，進而

3、降低并購風險，提高并購效率，推動中國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)“走出去”并最終“實現(xiàn)國際化”。
　　 第一部分，主要陳述選題緣由、選題價值，綜述國內(nèi)外對傳媒并購的研究現(xiàn)狀，研究方法介紹及研究的重點、難點及創(chuàng)新點。
　　 第二部分，考察國外出版?zhèn)髅綐I(yè)百年并購發(fā)展軌跡，分析了國外傳媒并購經(jīng)歷的五次并購浪潮，總結(jié)出國外傳媒業(yè)的并購特點及發(fā)展模式，并以時代華納進行了實例分析。
　　 第三部分，結(jié)合中國出版?zhèn)髅綐I(yè)并購發(fā)展現(xiàn)狀，評述當前出

4、版?zhèn)髅讲①彽奶攸c及存在的問題，得出我國出版?zhèn)髅讲①忂€處于初始階段的結(jié)論。探討建立符合出版?zhèn)髅教厥鈱傩缘牟①徚鞒痰谋匾耘c迫切性，重點分析了中南傳媒的并購發(fā)展策略及并購意義。
　　 第四部分，提出系統(tǒng)性的出版?zhèn)髅讲①徚鞒炭蚣?，包括并購流程的建立和核心環(huán)節(jié)的優(yōu)化。重點針對當前中國出版?zhèn)髅讲①徚鞒讨写嬖诘囊恍﹩栴}或為當前并購企業(yè)所忽略的核心環(huán)節(jié)，提出并購策略、并購對象估值、并購融資方式及并購整合環(huán)節(jié)的優(yōu)化解決方案，建立適合出版?zhèn)髅狡髽I(yè)