試論社會(huì)化媒介營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r.pdf

1、指導(dǎo)小組成員名單程士安顧錚俞振偉楊鵬李華強(qiáng)王迪教授教授副教授副教授講師講師.7利用微博互動(dòng)工具........................................................................................……24.8微博運(yùn)營(yíng)專業(yè)化、立體化....................................................................

2、........……24第五章第一部分中國(guó)和美國(guó)社會(huì)化媒介營(yíng)銷之用戶行為分析..................................……，…255.1微博中的活躍用戶只!l!‘少數(shù)...................................................................................……255.2獲取信息和了解他人動(dòng)態(tài)是上社會(huì)化媒介主要原因............

3、................................……265.3中國(guó)和!美國(guó)社會(huì)化媒介營(yíng)銷的不同之處................................................................……275.4中、美文化和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不同........................................................……，..……，……，…275.5獨(dú)具中國(guó)特

4、色的炒作................................................................................................……285.6中國(guó)社會(huì)化媒介被強(qiáng)化的新媒體屬性..................................................……，..........……305.6.1移動(dòng)終端的發(fā)展使信自、的發(fā)布隨時(shí)隨地。......

5、..................................……，..……305.6.2個(gè)性化定制信息。.................................................……，.................................……305.6.3資源整合后的社會(huì)化媒介爆發(fā)力。.......................................................

6、......……305.6.4中國(guó)企業(yè)家更偏好社會(huì)化媒介.....................................................................……315.6.5社會(huì)化媒介和傳統(tǒng)媒介互利關(guān)系.................................................................……32第二部分:兩地社會(huì)化媒介營(yíng)銷差異所導(dǎo)致社會(huì)化媒介發(fā)展差異...

7、...............................……331社會(huì)化媒介的“水軍”文化導(dǎo)致營(yíng)銷效果弱化.......................................................……332中國(guó)缺乏uNKEDIN這樣商業(yè)應(yīng)用成熟的社會(huì)化媒介載體................……，..............……343具有中國(guó)特色的社會(huì)化媒介產(chǎn)品.........................

8、....……，...........................................……354競(jìng)爭(zhēng)格局的多元化.......................................................................................................……36第六章社會(huì)化媒介營(yíng)銷的趨勢(shì).....................................

9、...……，...........................................……396.1利用“弱鏈接”營(yíng)銷...........……，..............................................................................……396.2社會(huì)化媒介和電子商務(wù)的互融......……，..................................

10、................................……406.3社區(qū)營(yíng)銷己經(jīng)成為品牌的必要營(yíng)銷方式................................................................……436.4社會(huì)化媒介營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響........................................................................……44注釋

11、..........................................................................................................................................……47參考文獻(xiàn).....................................................……，..................

12、...................................................……S0附錄.............................................................................................................................……，......……52后記.......................