我國紀錄片頻道的生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究.pdf

1、我國專業(yè)頻道的發(fā)展，是應世界電視業(yè)發(fā)展的必然趨勢，由電視技術提供基礎，在受眾多元化收視需求以及廣電系統(tǒng)自上而下的行政改革等因素驅動下開始起步的。在頻道專業(yè)化潮流中，陽光衛(wèi)視作為紀錄片頻道的探路者于香港創(chuàng)辦了歷史人文紀錄片頻道，上海紀實頻道則吹響了內地紀錄片頻道的號角，為我國紀錄片頻道的發(fā)展提供了生存文本和真實紀錄。中央電視臺科教頻道在不斷的改版實踐中進行著準紀錄片頻道的嘗試，應時而起的各個數(shù)字付費紀錄片頻道及深圳、北京、重慶、長沙等經濟

2、與文化產業(yè)相對發(fā)達地區(qū)所建立的紀錄片頻道也陸續(xù)開播。
　　 在電視娛樂化、庸俗化潮流中，紀錄片頻道所播出的具有較高文化品位和欣賞趣味的紀錄片節(jié)目聚焦時代變化，觀照人物內心，記錄真實社會，給觀眾帶來了打開視野，學習知識，沉淀心靈的空間。然而，在紀錄片頻道的專業(yè)化發(fā)展道路上出現(xiàn)的節(jié)目源匱乏，收視率低下，廣告經營困難等問題又使其陷入了叫好不叫座的困境。對于這類在數(shù)以千計的專業(yè)頻道中不過十數(shù)的頻道來說，如何在電視媒體產業(yè)化與市場化背景下

3、，突圍困局尋找適合自身發(fā)展的市場生存之路，已成為學界與業(yè)界共同關注的話題，也成為本課題研究的主要任務。
　　 本文以我國的紀錄片頻道為對研究對象，論述了紀錄片頻道的創(chuàng)辦背景與基礎，全面梳理了各個紀錄片頻道的生存與發(fā)展現(xiàn)狀，在運用大量最新數(shù)據(jù)資料的基礎上，剖析了頻道面臨的困境及原因，在通過對紀錄片頻道的充分調研與細致解讀后，筆者從頻道定位、生產模式、節(jié)目編排、品牌建設、廣告營銷五個方面提出了紀錄片頻道的市場化生存策略，并探討了從三