電視選秀節(jié)目品牌建設(shè)中的受眾研究.pdf

1、自2002年美國(guó)?？怂箯V播公司制作出一檔名為《美國(guó)偶像》的電視選秀節(jié)目之后，全球范圍內(nèi)掀起一股電視選秀熱潮，而從2003年湖南經(jīng)視開(kāi)播《超級(jí)男聲》后，這種新型節(jié)目形態(tài)在我國(guó)也迅速發(fā)展，從央視到地方衛(wèi)視幾乎每個(gè)頻道都有一個(gè)內(nèi)容不同但形式相同的電視選秀節(jié)目，這種節(jié)目形態(tài)已經(jīng)逐漸從邊緣走向主流。但是與其他成功節(jié)目形態(tài)一樣，電視選秀節(jié)目也面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的考驗(yàn)，為了保持節(jié)目的生命力，以受眾為核心的品牌建設(shè)逐漸成為電視選秀節(jié)目的出路。
　　

2、我國(guó)電視選秀節(jié)目經(jīng)歷了將近十年的發(fā)展歷程，其中濃厚的本土特色是值得稱(chēng)道之處，但是仍有許多不足之處需要進(jìn)一步研究。雖然電視節(jié)目制作者都深知受眾研究和品牌戰(zhàn)略對(duì)于節(jié)目發(fā)展的重要意義，但是這種重視卻并未真正轉(zhuǎn)化到節(jié)目實(shí)踐中。因此，本文以受眾分析為核心，運(yùn)用傳播學(xué)、品牌學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)理論，并結(jié)合具體案例，梳理出我國(guó)電視選秀節(jié)目品牌建設(shè)基本的受眾思路。即從受眾心理、態(tài)度、行為這三個(gè)層面分別對(duì)受眾進(jìn)行了較為細(xì)致深入的分析，結(jié)合具體案例探究