大學校園廣告的新聞傳播學探析.pdf

1、隨著廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，大學校園廣告快速發(fā)展，已經(jīng)成為廣告領域的重要組成部分。本論文主要通過文獻閱讀、圖書資料查閱、網(wǎng)上瀏覽、個案分析以及到有關(guān)大學校園調(diào)研等方式，綜合利用、吸收相關(guān)資料和現(xiàn)有研究成果，從新聞傳播學、廣告學的角度闡述了大學校園廣告的產(chǎn)生與發(fā)展原因、大學校園廣告的類別、特點并運用新聞傳播學、廣告學、大眾文化學的相關(guān)理論原理，分析了大學校園廣告的應用現(xiàn)狀，從正反兩方面總結(jié)、歸納出大學校園廣告對大學校園所產(chǎn)生的影響，在此基礎上指

2、出了大學校園廣告存在著“傳播主體模糊多元、傳播內(nèi)容良莠不齊、傳播方式相對單一”等問題。 針對這些問題，本文提出在遵守“大力發(fā)展校園非商業(yè)廣告，引導限制商業(yè)廣告、取締非正常廣告”的基本原則前提下，分析了校園廣告管理的具體措施和對策。 本論文的研究成果，一方面有助于人們加深對大學校園廣告的了解、認識、重視、利用和整合；另一方面，可以促使我們在規(guī)避校園廣告對學校帶來消極影響的基礎上，更好地利用大學校園廣告這一傳播媒介為高校的各