豫劇的《梨園春》經(jīng)營模式.pdf

1、和全國大部分的地方戲一樣，豫劇在新時期面臨劇團(tuán)經(jīng)營困難、戲劇人才流失、觀眾數(shù)量銳減等生存危機(jī)。然而，河南電視臺卻以戲劇為依托，打造了河南衛(wèi)視的王牌欄目——《梨園春》。從1994年開播以來，《梨園春》欄目取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，不但在全國保持著極高的收視率和廣告收入，而且在河南一些地方掀起了一股聽豫劇、學(xué)豫劇、唱豫劇的小高潮。可見，《梨園春》在保存和弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化方面確實(shí)是可圈可點(diǎn)。
　　 《梨園春》經(jīng)營模式其實(shí)是一種利用

2、新興傳媒和商業(yè)手段對傳統(tǒng)藝術(shù)重新包裝的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。這種模式在古老的傳統(tǒng)藝術(shù)里融入了符合現(xiàn)代社會審美、娛樂習(xí)慣的時尚元素，吸引了大眾的關(guān)注和參與，從而取得良好的傳播效果。在取得高收視率和廣告收入的基礎(chǔ)上，《梨園春》更是走出電視戲曲欄目的框架，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。從電視欄目經(jīng)營到劇場經(jīng)營，從文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域到餐飲業(yè)、服務(wù)咨詢業(yè)等領(lǐng)域，《梨園春》憑借出色的商業(yè)運(yùn)作形成良好的品牌效應(yīng)。
　　 從《梨園春》的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營情況來看，新興媒體和現(xiàn)代

3、商業(yè)手段在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮了積極作用。但是也要看到，這種商業(yè)化的運(yùn)作手段所展示的已不再是原汁原味的傳統(tǒng)經(jīng)典文化。大眾參與、造星等商業(yè)手段的融入，使人們被戲劇之外的因素吸引，傳統(tǒng)戲劇的完整性和寫意戲劇的美感喪失殆盡?！独鎴@春》的熱播雖然吸引了觀眾的參與熱情，但是吸引觀眾的大多是戲劇之外的時尚元素，《梨園春》的繁榮并不能改變傳統(tǒng)豫劇衰落的命運(yùn)。
　　 即使是在運(yùn)用新興傳媒和商業(yè)手段對傳統(tǒng)戲劇進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方面，《梨園春》也有許多