網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)向新聞傳播業(yè)的滲透,已成為新聞傳播領(lǐng)域一處獨(dú)特的風(fēng)景線。傳統(tǒng)媒體踏步登上互聯(lián)網(wǎng),很快開(kāi)始發(fā)足狂奔,展開(kāi)與網(wǎng)絡(luò)自身媒體的殊死較量。各專業(yè)機(jī)構(gòu)、各政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體組織以及個(gè)人也紛紛登上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞,成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分。新聞信息傳播的“圣人時(shí)代”已經(jīng)結(jié)束,新聞傳播在某種程度上進(jìn)入了“眾神狂歡”的時(shí)代。
　　不僅在構(gòu)成上網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出多樣性的特征,在其他各方面,新媒體都表現(xiàn)出了它特有的多樣性。首先,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播目的呈現(xiàn)了

2、多樣性的特點(diǎn)。以“新浪”為代表的這一類網(wǎng)絡(luò)媒體把新聞傳播當(dāng)作進(jìn)行“眼球之爭(zhēng)”的經(jīng)營(yíng)起點(diǎn)。與此相比,在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)個(gè)人新聞傳播時(shí),更多的則是基于責(zé)任感和價(jià)值認(rèn)同感。其次,傳播方式也是各不相同。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的即時(shí)通訊工具新聞、“RSS”聚合新聞、電子新聞雜志、新聞博客等都迅速成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新型傳播方式。在傳播內(nèi)容上,各類網(wǎng)絡(luò)媒體也不盡相同。目前商業(yè)網(wǎng)站的新聞信息量比傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)站要大得多,但這些信息內(nèi)容的原創(chuàng)大部分來(lái)自傳統(tǒng)媒體。

3、與商業(yè)網(wǎng)站傳播新聞相比,網(wǎng)絡(luò)個(gè)人信息傳播則更多側(cè)重于對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道,而各類專業(yè)機(jī)構(gòu)、各政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織會(huì)直接在網(wǎng)上發(fā)布與自身相關(guān)的信息。再次,從傳播角色方面來(lái)看,傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛械陌殃P(guān)特權(quán),現(xiàn)在面臨著網(wǎng)絡(luò)傳播的挑戰(zhàn),職業(yè)傳播者在傳播活動(dòng)中所承擔(dān)的職責(zé)因此也開(kāi)始變遷。從目前的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展情況來(lái)分析,在網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)中,傳統(tǒng)的把關(guān)傳播者至少在幾個(gè)方面開(kāi)始實(shí)現(xiàn)角色多樣化的轉(zhuǎn)變,如信息產(chǎn)業(yè)工人、信息“指路人”,規(guī)范倡導(dǎo)者和監(jiān)督者、虛擬社會(huì)

4、的組織者、小群體里的意見(jiàn)領(lǐng)袖等。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體多樣性的呈現(xiàn)有其歷史、技術(shù)和社會(huì)方面的原因。從人類社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,向信息社會(huì)的過(guò)渡,由于信息技術(shù)的發(fā)展而引起的社會(huì)交往革命等,使得信息時(shí)代新聞傳播主體的多樣性成為必然趨勢(shì)。從網(wǎng)絡(luò)的媒介特性來(lái)看,由于網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大包容性,使報(bào)刊、廣播和電視等各種傳統(tǒng)媒體都可以順利地向網(wǎng)絡(luò)實(shí)行轉(zhuǎn)移,最終形成了網(wǎng)絡(luò)媒體的多元主體中的重量組成部分。從技術(shù)層面來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)使得作為信息傳播系統(tǒng)的網(wǎng)