網(wǎng)絡(luò)媒體軟性控制方式研究.pdf

1、自1997年人民網(wǎng)誕生,網(wǎng)絡(luò)媒體初露崢嶸以來,網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)以發(fā)布綜合信息為己任的平臺(tái)展示出了強(qiáng)大的生命力和旺盛的后繼力,與報(bào)紙、廣播、電視四足鼎立,真正改變了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面。明顯的傳播優(yōu)勢造就了今天網(wǎng)絡(luò)媒體“百花齊放”的繁榮景象。但同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮也給社會(huì)帶來了諸如知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、垃圾信息泛濫等負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來不可估量的便利、機(jī)遇和財(cái)富的同時(shí),也給人們帶來了無法預(yù)期的許多潛在危機(jī)。因此,對網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)施控制就變得十分必

2、要。 在傳統(tǒng)的大眾傳播領(lǐng)域中,媒體控制研究成熟而實(shí)用,在很大程度上達(dá)到了媒體控制的目標(biāo)。但對于無邊無際的網(wǎng)絡(luò)世界而言,這種實(shí)實(shí)在在的控制幾乎無法做到,由于網(wǎng)絡(luò)傳播容量的無限性,物質(zhì)載體的無形性,僅從技術(shù)上來看,要想控制網(wǎng)絡(luò)傳播都是比較困難的,更何況在新技術(shù)的支持下,受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播中擁有了更大的選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán)。這些都造成了網(wǎng)絡(luò)媒體控制的弱化,也造成了網(wǎng)絡(luò)媒體的整體失控狀態(tài)。 一直以來,網(wǎng)絡(luò)媒體控制均沿襲傳統(tǒng)大眾媒體控制方式