理解網(wǎng)絡(luò)輿論——關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生的可能性分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)是天生的輿論催生地，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅在傳播手段上整合了先前傳播媒介，它集文字、圖象、影音等形式一身；更重要的是它也整合了這些傳播媒介的傳播特性，例如，它具有報(bào)紙、電視等大眾媒介的公開性與廣泛性，同時(shí)也有書信、電話等人際媒介的互動(dòng)性。因此，在吸納了先前傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)形成了一個(gè)特殊的電子空間。這個(gè)空間將分散在各處的個(gè)人聚集起來(lái)，讓他們關(guān)注同一個(gè)社會(huì)事件，又讓他們圍繞這個(gè)社事件進(jìn)行意見交換，這注定的了網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生。
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2、文從新的理論視角來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)輿論，將網(wǎng)絡(luò)輿論看做是集體行為的一種類型。網(wǎng)絡(luò)輿論就是在一定的社會(huì)環(huán)境中，公眾圍繞某一社會(huì)事件在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一致性意見的行為。區(qū)別于傳統(tǒng)研究側(cè)重于對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的“外殼”----意見的研究，本文的研究取向?qū)⒐姷膮⑴c行為提到了關(guān)鍵的位置。在其他學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)輿論的基礎(chǔ)上，參照有關(guān)集體行為產(chǎn)生的理論，本文提出了網(wǎng)絡(luò)輿論可能產(chǎn)生一個(gè)理論框架，用公式表示為：F(P)=f（St,Ss,Ot)其中P 代表網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生的可能性，S