商業(yè)銀行個(gè)人信貸產(chǎn)品策略研究--以A銀行為例.pdf

1、個(gè)人信貸業(yè)務(wù)是現(xiàn)代商業(yè)銀行最普及的個(gè)人金融服務(wù)，它起步于上世紀(jì)80年，雖然起步較晚，但是隨著中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民的消費(fèi)理念也在不斷更新，部分居民已經(jīng)能夠接受超前消費(fèi)和分期消費(fèi)的理念，因此，個(gè)人貸款業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求日益旺盛。然而隨著消費(fèi)升級(jí)速度加快，傳統(tǒng)的商業(yè)銀行個(gè)人貸款產(chǎn)品由于品種有限、同質(zhì)化較強(qiáng)，已經(jīng)不能完全滿足新的市場(chǎng)需求，而近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代和大數(shù)據(jù)分析方法的運(yùn)用，為商業(yè)銀行革新個(gè)人貸款產(chǎn)品策略提供了發(fā)展

2、契機(jī)，越來(lái)越多的商業(yè)銀行加大對(duì)個(gè)人信貸業(yè)務(wù)的投入，希望提供過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等方式，在個(gè)人消費(fèi)金融市場(chǎng)中獲取更多利潤(rùn)。
　　本文以產(chǎn)品策略理論作為研究基礎(chǔ)，從產(chǎn)品的內(nèi)涵、市場(chǎng)定位、差異化策略、開(kāi)發(fā)策略、組合策略、品牌策略和生命周期策略七個(gè)方面入手，初步分析了產(chǎn)品策略理論在中國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人信貸產(chǎn)品中的運(yùn)用，其中重點(diǎn)分析了差異化產(chǎn)品策略理論在商業(yè)銀行個(gè)人貸款產(chǎn)品中的使用方法。為了驗(yàn)證差異化產(chǎn)品策略在商業(yè)銀行實(shí)際操作中的運(yùn)用效果，本文

3、以A銀行個(gè)人貸款產(chǎn)品作為研究對(duì)象，重點(diǎn)分析了其住房貸款和個(gè)人消費(fèi)貸款產(chǎn)品在差異化經(jīng)營(yíng)方面存在的不足，在此基礎(chǔ)上，依據(jù)產(chǎn)品差異化策略理論，為A銀行差異化創(chuàng)新策略提供改進(jìn)建議，主要包括:實(shí)施產(chǎn)品組合營(yíng)銷策略、加強(qiáng)消費(fèi)貸款產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)、實(shí)施品牌差異化設(shè)計(jì)與推廣和加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新等方面。通過(guò)對(duì)比A銀行實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)策略前后的數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證策略改進(jìn)對(duì)A銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)產(chǎn)生的實(shí)際效果，為A銀行未來(lái)發(fā)展方向提供參考。
　　最后，對(duì)商業(yè)銀行個(gè)人貸款