我國職業(yè)男子籃球聯(lián)賽品牌競爭力的研究.pdf

1、我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽品牌競爭力就是以競技比賽及其相關(guān)產(chǎn)品在市場競爭中所具有的、能夠持續(xù)的比其他品牌更有效的向目標受眾提供產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得盈利和持續(xù)發(fā)展的整體力量和綜合素質(zhì)。現(xiàn)在市場的競爭逐漸由以前的質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向以質(zhì)量為基礎(chǔ)的綜合的品牌競爭。我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽品牌競爭力，也由之前的重視聯(lián)賽質(zhì)量、進行以聯(lián)賽為主要交換產(chǎn)品的商業(yè)開發(fā)轉(zhuǎn)向現(xiàn)在以聯(lián)賽質(zhì)量為基礎(chǔ)、以塑造聯(lián)賽品牌為手段、商業(yè)開發(fā)擴展到籃球支持產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)、參與全球市場競爭為目的

2、的發(fā)展新階段。 筆者在正文部分對我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽發(fā)展歷程進行了回顧，此外還分析了我國職業(yè)籃球聯(lián)賽的內(nèi)涵，對我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的價值目標進行了分析，歸納出我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌具有八特點：我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌的核心支撐是聯(lián)賽提供的較高水平的競技比賽；我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌是一種承諾和保證，具有極強的擴張力、延伸力和影響力，是市場競爭的工具；我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌體現(xiàn)出目標的多重性，不但追求社會效益而且還追求

3、經(jīng)濟效益；我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌是一種無形資產(chǎn)，具有獨特價值；我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌有一定的風(fēng)險和不確定性；我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌發(fā)揮市場溝通者的工具；我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌對籃球運動管理中心有較大的依賴性我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌與籃球競賽周期有一定的關(guān)系。然后分析了我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌競爭環(huán)境以及我國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽品牌競爭力的表現(xiàn)形態(tài)，并利用層次分析法確定了我國職業(yè)籃球俱樂部品牌競爭力評估指標體系。