央視公益廣告議程設置分析.pdf

1、公益廣告在我國已經(jīng)發(fā)展了二十多年的時間，從開始的單純喊標語口號到了今天的富有創(chuàng)意、強調(diào)傳播效果的真正意義上的現(xiàn)代公益廣告，我國的公益廣告活動正在逐漸形成氣候、產(chǎn)生規(guī)模，并引起了社會各界的廣泛關(guān)注，公益廣告已經(jīng)成為廣告活動中越來越重要的內(nèi)容。
　　 我國的公益廣告事業(yè)和社會、政治有著緊密的聯(lián)系，公益廣告是我國加強道德建設、構(gòu)建和諧社會的重要宣傳工具之一，尤其在當前全球性經(jīng)濟危機的影響下，更需要公益廣告這樣一個能夠引導輿論、傳達正確

2、價值觀和道德觀的傳播形式，重振公眾對社會的信心，樹立更高境界的理想、信念與責任感，而政府也越來越重視利用公益廣告這塊新開辟的輿論陣地，把公益廣告作為除新聞宣傳工具外進行議程設置的另一個重要工具。
　　 本文以議程設置理論為理論框架，以央視公益廣告為研究對象，采取內(nèi)容分析的方法分析1998年至2008年央視公益廣告的議程設置過程。筆者收集整理了央視公益廣告1998年至2008年中歷年的公益廣告，對這期間央視公益廣告議題的進行統(tǒng)計，

3、包括數(shù)量統(tǒng)計與類型統(tǒng)計，研究央視公益廣告的主題變化規(guī)律以及特點；以議程建構(gòu)為理論框架，結(jié)合公益廣告自身的特點，運用上述六個步驟將央視公益廣告的議程建構(gòu)情況逐一進行分析；再通過個案研究考察公益廣告議程設置的全過程，分析總結(jié)央視公益廣告議程設置的特點；最后，總結(jié)目前央視公益廣告在議程設置過程中的問題，以公益廣告能更好地就某些特定的社會問題和事件，做好有針對性的輿論引導工作，進而推動我國公益廣告事業(yè)的發(fā)展。
　　 研究央視公益廣告的議