基于復(fù)雜適應(yīng)性的青島市品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌與我們的生活息息相關(guān)，是企業(yè)實(shí)力和國(guó)家實(shí)力的重要體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)品牌系統(tǒng)的研究可以發(fā)現(xiàn)，品牌系統(tǒng)與自然界生態(tài)系統(tǒng)極為相似?；谏鷳B(tài)學(xué)的視角，結(jié)合品牌的本性特點(diǎn)“生命性、適應(yīng)性和復(fù)雜性”，研究整個(gè)品牌生態(tài)系統(tǒng)的演化進(jìn)程，綜合品牌管理、生態(tài)學(xué)、進(jìn)化論、自組織及復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)等理論的精華，并使之有機(jī)統(tǒng)一于“復(fù)雜適應(yīng)”這一主線之下，將會(huì)給品牌管理帶來(lái)全新的思路。
　　青島被譽(yù)為“品牌之都”，擁有海爾、海信、澳柯瑪

2、、青島啤酒、嶗山礦泉水、瑯琊臺(tái)酒等一系列享譽(yù)全國(guó)的品牌。在2014年6月25日世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2014年《世界500最具價(jià)值品牌》中，海爾（第172）和青島啤酒（第350）赫然在列。本文通過(guò)青島市品牌生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜適應(yīng)性和協(xié)同進(jìn)化研究，并選取了具有代表性的青島酒水飲料業(yè)和家電業(yè)作為實(shí)證研究的對(duì)象，來(lái)分析青島市品牌系統(tǒng)的適應(yīng)性和協(xié)同性，發(fā)現(xiàn)其存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出青島市品牌生態(tài)系統(tǒng)未來(lái)發(fā)展的建議。
　　本文共分為六章，第一章緒論，

3、是全文的綱要。第二章在論述品牌生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)的定義、構(gòu)成和一般發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了論述，從理論上說(shuō)明了品牌生態(tài)系統(tǒng)的特征與原理。第三章在對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)的適應(yīng)性與復(fù)雜性本質(zhì)就行分析研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一個(gè)品牌適應(yīng)度二維評(píng)價(jià)模型，并利用青島市酒水部飲料行業(yè)對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證研究。第四章從理論角度上論述品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進(jìn)化概念和機(jī)理，構(gòu)建了品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同度評(píng)價(jià)模型，并用青島市家電行業(yè)對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證研究。第五章選取青島市這一