新媒體推動(dòng)我國家庭農(nóng)場的個(gè)性化發(fā)展研究.pdf

1、家庭農(nóng)場既堅(jiān)持以農(nóng)戶家庭經(jīng)營為基本單位，又要合適度規(guī)模經(jīng)營的要求，進(jìn)一步進(jìn)行農(nóng)林牧漁等多產(chǎn)業(yè)形式的產(chǎn)供銷活動(dòng)，實(shí)行自主、科學(xué)經(jīng)營管理。2013年中央1號文件倡議鼓勵(lì)家庭農(nóng)場發(fā)展，有力地推動(dòng)了家庭農(nóng)場的發(fā)育和發(fā)展。家庭農(nóng)場適應(yīng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的要求，是解決我國“三農(nóng)”問題的重要突破口。
　　新媒體，是在新科學(xué)技術(shù)支撐下衍生形成的媒介形態(tài)，它的興起將大大推進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展，尤其是其內(nèi)在的個(gè)性化特征能為各類農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織的個(gè)性化發(fā)展提供新的媒介。

2、本文將以我國家庭農(nóng)場發(fā)展的現(xiàn)狀為背景，以家庭農(nóng)場實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展為研究對象，以新媒體推動(dòng)個(gè)性化發(fā)展的作用機(jī)理為理論基礎(chǔ)，探索新媒體與家庭農(nóng)場個(gè)性化發(fā)展的嫁接問題以及家庭農(nóng)場發(fā)展的新思路。
　　圍繞上述研究思路，將全文分為四章。
　　第一章，導(dǎo)論部分，主要包括本研究的理論和現(xiàn)實(shí)背景、本文的研究思路、意義和方法等內(nèi)容。主要界定新媒體、新媒體的特點(diǎn)、家庭農(nóng)場及其個(gè)性化發(fā)展等相關(guān)概念，是全文理論分析的基礎(chǔ)。
　　第二章，介紹我國

3、家庭農(nóng)場實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展的必要性。借鑒國內(nèi)學(xué)者對我國家庭農(nóng)場發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題的相關(guān)研究成果，分析家庭農(nóng)場未來發(fā)展模式中彰顯個(gè)性化的必要性和重要性；分析家庭農(nóng)場發(fā)展的優(yōu)勢；概括家庭農(nóng)場的發(fā)展現(xiàn)狀；對家庭農(nóng)場個(gè)性化發(fā)展的方向進(jìn)行初步定位。
　　第三章，銜接上一章節(jié)對家庭農(nóng)場個(gè)性化發(fā)展的必要性和重要性的論述，進(jìn)一步提出個(gè)性化發(fā)展中存在的瓶頸，即個(gè)性化發(fā)展的載體問題，將問題延伸到新媒體的應(yīng)用。建立家庭農(nóng)場個(gè)性化發(fā)展與媒介載體的內(nèi)在聯(lián)系，建

4、立家庭農(nóng)場發(fā)展與新媒體之間的邏輯相關(guān)。通過對新媒體特征、功能的介紹，總結(jié)出新媒體的個(gè)性化特征，借鑒我國新媒體有效運(yùn)用的經(jīng)驗(yàn)，闡述新媒體推動(dòng)信息傳播和產(chǎn)品營銷的重要作用。論證新媒體推動(dòng)家庭農(nóng)場個(gè)性化服務(wù)發(fā)展的可行性。運(yùn)用搜集的案例驗(yàn)證其可能性，為下一部分的研究提供理論支撐和事實(shí)依據(jù)。
　　第四章，闡述在新媒體環(huán)境下推動(dòng)家庭農(nóng)場個(gè)性化發(fā)展的機(jī)理問題。從新媒體促進(jìn)家庭農(nóng)場生產(chǎn)經(jīng)營信息個(gè)性化和營銷模式和服務(wù)個(gè)性化方面深入，解決新媒體和特色