新媒體推動我國家庭農場的個性化發(fā)展研究.pdf

1、家庭農場既堅持以農戶家庭經營為基本單位，又要合適度規(guī)模經營的要求，進一步進行農林牧漁等多產業(yè)形式的產供銷活動，實行自主、科學經營管理。2013年中央1號文件倡議鼓勵家庭農場發(fā)展，有力地推動了家庭農場的發(fā)育和發(fā)展。家庭農場適應現(xiàn)代化農業(yè)的要求，是解決我國“三農”問題的重要突破口。
　　新媒體，是在新科學技術支撐下衍生形成的媒介形態(tài)，它的興起將大大推進“三農”發(fā)展，尤其是其內在的個性化特征能為各類農業(yè)經濟組織的個性化發(fā)展提供新的媒介。

2、本文將以我國家庭農場發(fā)展的現(xiàn)狀為背景，以家庭農場實現(xiàn)個性化發(fā)展為研究對象，以新媒體推動個性化發(fā)展的作用機理為理論基礎，探索新媒體與家庭農場個性化發(fā)展的嫁接問題以及家庭農場發(fā)展的新思路。
　　圍繞上述研究思路，將全文分為四章。
　　第一章，導論部分，主要包括本研究的理論和現(xiàn)實背景、本文的研究思路、意義和方法等內容。主要界定新媒體、新媒體的特點、家庭農場及其個性化發(fā)展等相關概念，是全文理論分析的基礎。
　　第二章，介紹我國

3、家庭農場實現(xiàn)個性化發(fā)展的必要性。借鑒國內學者對我國家庭農場發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題的相關研究成果，分析家庭農場未來發(fā)展模式中彰顯個性化的必要性和重要性；分析家庭農場發(fā)展的優(yōu)勢；概括家庭農場的發(fā)展現(xiàn)狀；對家庭農場個性化發(fā)展的方向進行初步定位。
　　第三章，銜接上一章節(jié)對家庭農場個性化發(fā)展的必要性和重要性的論述，進一步提出個性化發(fā)展中存在的瓶頸，即個性化發(fā)展的載體問題，將問題延伸到新媒體的應用。建立家庭農場個性化發(fā)展與媒介載體的內在聯(lián)系，建

4、立家庭農場發(fā)展與新媒體之間的邏輯相關。通過對新媒體特征、功能的介紹，總結出新媒體的個性化特征，借鑒我國新媒體有效運用的經驗，闡述新媒體推動信息傳播和產品營銷的重要作用。論證新媒體推動家庭農場個性化服務發(fā)展的可行性。運用搜集的案例驗證其可能性，為下一部分的研究提供理論支撐和事實依據。
　　第四章，闡述在新媒體環(huán)境下推動家庭農場個性化發(fā)展的機理問題。從新媒體促進家庭農場生產經營信息個性化和營銷模式和服務個性化方面深入，解決新媒體和特色