網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)策略研究：以網(wǎng)易公司為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，經(jīng)歷了20世紀(jì)末的初期形成期階段，及近十幾年的快速發(fā)展。由于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)處在成長(zhǎng)并高速走向成熟的階段，在這個(gè)發(fā)展過程中，難免出現(xiàn)一些曲折和問題。比如，有很多企業(yè)由于運(yùn)營(yíng)策略缺失導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)的；還有很多企業(yè)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)策略上的失誤，導(dǎo)致一款在國(guó)外行情很好的產(chǎn)品，引進(jìn)到國(guó)內(nèi)卻毫無反響?？梢姡W(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)策略對(duì)于一個(gè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的企業(yè)的重要性。
　　本文主要是從理論和實(shí)例方面對(duì)研發(fā)-運(yùn)

2、營(yíng)型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行相關(guān)的研究。在文獻(xiàn)方面的研究主要是通過對(duì)國(guó)內(nèi)外一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)論文、書籍等資料的整理收集，從而為本文提供足夠多的理論支持；在實(shí)例方面主要通過對(duì)中國(guó)網(wǎng)易公司旗下《夢(mèng)幻西游》等自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品以及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。另外，通過一些問卷調(diào)查，獲得現(xiàn)實(shí)中一些所反應(yīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)本文提出的相關(guān)理論和網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)策略的可行性，提供進(jìn)一步支持。最后，在此得出：根據(jù)需求構(gòu)建游戲設(shè)計(jì)的運(yùn)營(yíng)策略，體驗(yàn)式推廣策