網(wǎng)絡游戲運營策略研究：以網(wǎng)易公司為例.pdf

1、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)作為整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，經(jīng)歷了20世紀末的初期形成期階段，及近十幾年的快速發(fā)展。由于我國的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)處在成長并高速走向成熟的階段，在這個發(fā)展過程中，難免出現(xiàn)一些曲折和問題。比如，有很多企業(yè)由于運營策略缺失導致惡性競爭的；還有很多企業(yè)因為運營策略上的失誤，導致一款在國外行情很好的產(chǎn)品，引進到國內(nèi)卻毫無反響。可見，網(wǎng)絡游戲的運營策略對于一個運營網(wǎng)絡游戲的企業(yè)的重要性。
　　本文主要是從理論和實例方面對研發(fā)-運

2、營型網(wǎng)絡游戲企業(yè)的運營策略進行相關的研究。在文獻方面的研究主要是通過對國內(nèi)外一些關于網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的學術論文、書籍等資料的整理收集，從而為本文提供足夠多的理論支持；在實例方面主要通過對中國網(wǎng)易公司旗下《夢幻西游》等自主研發(fā)運營的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品以及相關內(nèi)容進行分析。另外，通過一些問卷調(diào)查，獲得現(xiàn)實中一些所反應的相關數(shù)據(jù)，對本文提出的相關理論和網(wǎng)絡游戲運營策略的可行性，提供進一步支持。最后，在此得出：根據(jù)需求構建游戲設計的運營策略，體驗式推廣策