網(wǎng)絡游戲品牌營銷策略.pdf

1、網(wǎng)絡游戲是一種娛樂，它正日益改變著人們的生活，讓越來越多的人都能夠領略到電腦游戲所帶來的全新體驗；同時網(wǎng)絡游戲也是一個產(chǎn)業(yè)，自2003年以來，網(wǎng)絡游戲以每年超過30％的速度增長，5年間翻了25倍。2007年全球網(wǎng)絡游戲規(guī)模約86億美元，同比增長32-2％，預計在未來的4-5年間，全球網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模還將保持兩位數(shù)增長。2007年中國網(wǎng)游市場規(guī)模已達到128億元，同比增長66.7％。隨著網(wǎng)游公司IPO與速效熱潮的持續(xù)，預計中國網(wǎng)絡游戲市場

2、規(guī)模將以每年20％以上的速度持續(xù)增長，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)高速的發(fā)展速度和巨大的市場規(guī)模讓世界震驚。 網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的高增長性，加上巨額的利潤，讓大量的資本不斷進入網(wǎng)絡游戲市場，在近五年來中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展迅猛，業(yè)務取得巨大發(fā)展，成為一個非常有活力的朝向產(chǎn)業(yè)。伴隨著中國網(wǎng)絡游戲商家的成長成熟，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)環(huán)境亦發(fā)生了巨大轉變，國產(chǎn)網(wǎng)游近幾年已逐步發(fā)展到了一個相對穩(wěn)定的階段，從最初的單純代理，到如今的自主研發(fā)，網(wǎng)游行業(yè)的自主知識產(chǎn)權意識

3、在市場實踐中逐步加強，在發(fā)展“民族網(wǎng)游”和“綠色網(wǎng)游”的大趨勢下，網(wǎng)游數(shù)量增加，產(chǎn)品同質化嚴重，玩家忠誠度降低，平均APRU值降低。在這樣的競爭環(huán)境下，網(wǎng)絡游戲商家若想使自己的網(wǎng)游產(chǎn)品在市場上獨樹一幟，必須注入獨特的品牌附加值，這是新時期市場營銷策略中高于運營能力的必備素質；同時隨著前沿網(wǎng)游運營商的一系列運營舉措的改變，各大網(wǎng)游廠商間的競爭重點已經(jīng)從國外游戲開發(fā)商合作資源、渠道銷售資源的競爭轉向產(chǎn)品技術和市場營銷、運營、推廣能力等等因素

4、的綜合競爭，樹立品牌價值進行品牌營銷已經(jīng)成為下一階段大部分網(wǎng)游商家的競爭重點。因此著力于研究關于網(wǎng)絡游戲品牌營銷策略，塑造網(wǎng)絡游戲品牌，打造網(wǎng)絡游戲品牌形象，是網(wǎng)絡游戲這個行業(yè)能夠長久發(fā)展的保證。 本文通過分析網(wǎng)絡游戲品牌營銷策略，嘗試對網(wǎng)絡游戲品牌營銷提出建議。本文從品牌的角度出發(fā)，運用市場營銷和管理學的理論和方法，首先分析中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展與競爭狀況，網(wǎng)絡游戲品牌定位，品牌結構以及品牌營銷現(xiàn)狀；其次，采用對比法，分析盛大、