網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策劃書

1、１網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策劃書前 沿 網(wǎng)絡(luò)游戲是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的一種新型數(shù)字娛樂(lè)方式，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，從誕生來(lái)，一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著大量網(wǎng)游廠商和金融資本涌入網(wǎng)游市場(chǎng)，使得網(wǎng)游類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)變得益加激烈隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)價(jià)值逐年凸顯。網(wǎng)游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，使得越來(lái)越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的隊(duì)伍中來(lái)。如何在快速增長(zhǎng)的網(wǎng)游市場(chǎng)搶占先機(jī)，做好網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷，如何

2、創(chuàng)新一種網(wǎng)游模式，形成持久的網(wǎng)商品牌、已成為網(wǎng)游企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。所以針對(duì)目前市場(chǎng)狀況，我通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題，從而重新策劃和設(shè)計(jì)游戲成為了我們此次策劃實(shí)訓(xùn)的核心任務(wù)。一、界定問(wèn)題 一、界定問(wèn)題通過(guò)我們市場(chǎng)調(diào)查，在所有網(wǎng)游的玩家中，男性比例占據(jù)最高比例，而其在游戲類型上更傾向于“角色扮演”所以我們此次游戲的策劃和設(shè)計(jì)是圍繞了男性游戲玩家開(kāi)展，屬于純角色扮演類型的游戲。二、環(huán)境分析 二、環(huán)境分析1.市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)環(huán)境分析近幾年

3、來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲得到了很大的發(fā)展，并擁有了越來(lái)越多的用戶。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的 2010 年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010 年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 79.2 億，同比增長(zhǎng) 28.7%，環(huán)比增長(zhǎng) 9.1%。相比 2009 年下 1.半年，網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率有所回升。艾瑞分析認(rèn)為，從 2007Q3 起，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)節(jié)奏逐漸放緩并在 2009Q1 進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。分析認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)度過(guò)了 2004-2

4、009 年的成長(zhǎng)爆發(fā)階段，正在進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，在這個(gè)階段中，中國(guó)的游戲運(yùn)營(yíng)商和游戲行業(yè)的投資融動(dòng)作都會(huì)逐漸放慢，除了個(gè)別領(lǐng)頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯以外，大多數(shù)游戲運(yùn)營(yíng)都將面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)模會(huì)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，環(huán)比增長(zhǎng)都會(huì)保持在20%左右，但中國(guó)市場(chǎng)仍有很大的空間。３力，使人的智慧得到更大提高和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲不僅自身發(fā)展很快，而且還能帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)高科技信息產(chǎn)業(yè)有一定的促進(jìn)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006 年我國(guó)

5、電信業(yè)務(wù)由網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的直接收入高達(dá)68.3 億元，IT 行業(yè)由網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的直接收入達(dá) 32.8 億元，出版和媒體行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá) 18.2 億元。2002 年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為 218%。毋庸置疑，游戲文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為大家公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)新的增長(zhǎng)支點(diǎn)，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)文化形態(tài)正在蓬勃興起。據(jù)預(yù)測(cè)至 2009 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總產(chǎn)值將達(dá)到 14.3 億美元，2004—2009 年期間，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)速度將保持

6、在 24％左右。4.產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析我們?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的這款游戲，屬于“角色扮演網(wǎng)游游戲” ，名為：《俠義道》相比于其他玄幻類、武俠類、養(yǎng)成類、修真類、商業(yè)類的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲，我們這款網(wǎng)頁(yè)游戲的優(yōu)勢(shì)在于它的真實(shí)性和它的高融合性。我們始終認(rèn)為，虛擬的游戲要基于現(xiàn)實(shí)，才能給網(wǎng)民帶來(lái)真切的享受和快樂(lè)！在這款游戲中，玩家將從小開(kāi)始，經(jīng)歷一系列的人生歷程，最終找到他的夢(mèng)想，找到他的歸屬?；谶@些特點(diǎn)，有理由相信本款產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)合適的網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷后，可以得

7、到網(wǎng)友們的喜愛(ài)和推崇。三、 三、SWOT 分析 分析1、網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)勢(shì)分析 、網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的擁有的自身特點(diǎn)和實(shí)力，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲自身的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：（1）在文化方面，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)具特色。五千年的中華文化歷史是民族網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)。獨(dú)具民族特色的網(wǎng)游無(wú)疑給國(guó)人一種親切感和歸屬感。試想你帶著師傅剛剛傳授的武藝開(kāi)始闖蕩江湖，可以游覽于江南水鄉(xiāng)之處，欣賞亭臺(tái)樓閣，也可以在蒼茫的大漠中殺狼保衛(wèi)村莊，還可以題詩(shī)猜謎、比武招親