魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營銷策略分析【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營銷策略分析一、研究目的和意義本課題將從網(wǎng)絡(luò)游戲的特性出發(fā)，分析目前魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷現(xiàn)狀及其今后的發(fā)展趨勢，并借鑒國內(nèi)幾個網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)，從營銷理論出發(fā)闡述網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營企業(yè)制定的相關(guān)策略及影響因素，同時對網(wǎng)絡(luò)游戲的未來前景做出科學(xué)的預(yù)測。這篇文章完成以下幾個層面的任務(wù)：1對網(wǎng)絡(luò)游戲營銷策略的基礎(chǔ)理論及相關(guān)文獻(xiàn)展開一個全面而扎實(shí)的研究。2熟悉網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)情況及營銷策略的選擇、

2、實(shí)施和管理。3詳細(xì)了解網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在營銷方面存在的問題，建立一套行之有效的營銷策略的必要性。4分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的特點(diǎn)，制定出符合網(wǎng)絡(luò)游戲營銷發(fā)展的營銷策略。5學(xué)會如何從不同營銷獲取可靠的二手資料和文獻(xiàn)，并實(shí)踐獲取一手資料。二、主要研究內(nèi)容1立意。簡單介紹寫作背景之后，清楚明了地提出本文的研究意義。2對主要涉及的概念進(jìn)行科學(xué)的界定。3從說明論文核心問題的角度出發(fā)，描述網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的情況，并提出合理的營銷策略。4著重分析網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在營銷方

3、面存在的問題及產(chǎn)生問題的原因。5結(jié)合所學(xué)的理論知識及參考有價值的網(wǎng)絡(luò)游戲營銷行業(yè)的成功做法，加上此網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)自身的特點(diǎn)提出一系列的建議。文章的重點(diǎn)在于如何在穩(wěn)定和壟斷的行業(yè)經(jīng)營狀態(tài)下，制定出最符合現(xiàn)今這個網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展需要的營銷策略。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）首先，學(xué)生應(yīng)根據(jù)選題，收集至少30篇相關(guān)文獻(xiàn)（可到中國期刊網(wǎng)查詢或到圖書館查閱）；其次，認(rèn)真閱讀這些文獻(xiàn)，寫出文獻(xiàn)綜述、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，以掌握該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀及前沿

4、；再次，學(xué)生進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，對其魔獸網(wǎng)1絡(luò)游戲營銷歷程進(jìn)行具體了解，并做出深入分析；最后，根據(jù)營銷理論，提出合理的營銷優(yōu)化措施。進(jìn)度安排：進(jìn)度安排：第6學(xué)期第1920周：完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第12周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期第46周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期79周：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第7學(xué)期1012周：修改、完善畢業(yè)論文。第7學(xué)期第13周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文，成

5、定稿并且上交。第7學(xué)期第14周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]茹訓(xùn)誠.我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化和企業(yè)行為選擇[J].當(dāng)代財(cái)經(jīng)，2007(8).[2]季勇勇.網(wǎng)絡(luò)游戲品牌競爭力研究[D].廈門：廈門大學(xué)，2006.[3]許強(qiáng).我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢[J].經(jīng)濟(jì)管理，2007(9).[4]張學(xué)琦.網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)逆勢增長由競向合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].中國電子報(bào)，2009(6).[5]任思強(qiáng).后魔獸時代兩極分化網(wǎng)游集團(tuán)軍加速跑[J].每日經(jīng)